1. Что такое SEO?
2. SEO на странице
3. SEO вне страницы
4. Каковы плюсы и минусы SEO?
5. PPC (Pay-Per-Click) Реклама
6. CRO (Оптимизация конверсии)
7. Каковы плюсы и минусы SEM?

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Основное различие между SEO и SEM заключается в том, что SEO относится к обычному поиску, в то время как SEM обычно относится к платному поиску. Органический поиск - это когда кто-то ищет ключевое слово, и ваш сайт появляется на основе алгоритма движка. Платный поиск - это когда вы платите за рекламу в верхней части (или иногда сбоку или снизу) этих страниц результатов поиска. Платные результаты поиска будут выглядеть почти так же, как и обычные списки, за исключением того, что у вас будет больше контроля над тем, что они говорят.

Вот самый быстрый способ визуально объяснить SEO против SEM:

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация - это целенаправленная попытка повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Это достигается как на странице, так и вне страницы SEO.

SEO на странице

SEO на странице включает в себя весь контент, который на самом деле на вашем сайте. Это включает в себя мета-заголовки и описания, URL-адреса, карты сайта, ключевые слова, внутренние и внешние ссылки, архитектуру сайта и многое другое.

Пример мета-заголовка и мета-описания для Augurian.

SEO вне страницы

С другой стороны, SEO вне страницы включает в себя все тактики, которые имеют место в других местах в Интернете. Это включает в себя создание ссылок, обмен информацией в социальных сетях, распространение пресс-релизов, размещение на форумах и форумах и многое другое

Пример Off-Page SEO, построение ссылок на Quora (популярный сайт вопросов и ответов).

Каковы плюсы и минусы SEO?

Плюсы SEO

• Нет переменной стоимости трафика
• Создает авторитет бренда
• Помогает общей видимости сайта
• Очень устойчивый долгосрочный

Минусы SEO

• Очень много времени
• Может потребоваться несколько месяцев, чтобы увидеть результаты
• Меньше контроля над текстом результата поиска
• Сложнее количественно оценить результаты

Что такое SEM?

SEM, или Search Engine Marketing, включает в себя платную рекламу в поисковых системах, а также другие аспекты цифрового маркетинга (даже SEO). Чтобы ограничить путаницу, большинство людей ассоциируют SEM с PPC (оплата за клик) и CRO (оптимизация коэффициента конверсии), сохраняя при этом SEO отдельно.

PPC (Pay-Per-Click) Реклама

Первое, что приходит в голову большинству людей, когда они слышат SEM, это КПП реклама , Это относится к размещению рекламы рядом с результатами поиска, которые выглядят практически одинаково. Рекламодатель, как правило, платит за клик, хотя существуют и другие методы, такие как цена за приобретение. Рекламодатель контролирует заголовок и описание в своем объявлении, а также любые расширения под ним. Для сравнения, органические результаты поиска не имеют такого уровня контроля.

Пример объявления PPC, показанного на странице результатов поисковой системы (SERP).

CRO (Оптимизация конверсии)

Оптимизация конверсии обычно группируется в SEM цифровыми маркетологами. Эта стратегия относится к оптимизации страниц, чтобы побудить пользователей выполнять такие действия, как заполнение формы или совершение покупки. Поскольку объявления PPC обычно отправляются на целевую страницу, оптимизация их для конверсий имеет решающее значение для достижения прибыльности. CRO часто используют тактику, такую ​​как A / B-тестирование, на своих целевых страницах, чтобы выяснить, что лучше всего конвертирует, и применить его. Они будут тестировать множество вещей, таких как формулировка, положение, цвета и многое другое.

Вот наглядное представление о том, как вы можете протестировать варианты целевой страницы. (Источник: Unbounce )

Каковы плюсы и минусы SEM?

Плюсы СЭМ

• Быстрый способ достичь лучших результатов поиска
• Больше контроля над текстом результатов поиска
• Проще количественно оценить результаты
• Способность быстро поворачиваться

Минусы SEM

• Должен платить за каждый клик
• Низкий барьер для входа для конкурентов
• Объявления не всегда показываются (в зависимости от бюджета и других факторов)
• Некоторые люди игнорируют или блокируют рекламу («слепота рекламы»)

Мне нужно SEO или SEM?

К настоящему времени вы, вероятно, понимаете, что это не столько SEO, сколько SEM, как два часто работающих в синергии. SEO - это долгосрочная стратегия, которая может не принести немедленного возврата инвестиций, таких как SEM. Однако, вкладывая капитал в SEO, многие компании начинают видеть, что их авторитет растет, что приводит к снижению цены за клик для SEM. С другой стороны, инвестируя в SEM, вы начнете видеть больше фирменного трафика и осведомленности, которая помогает SEO. Со временем вы обнаружите, что сильное присутствие как на органической, так и на платной стороне поисковых систем необходимо для синергии и конкуренции на цифровом рынке.

Вы также можете прочитать наш пост на Объясненная цифровая реклама где мы даем определения для всех цифровых сокращений.

Похожие

Комментарии