1. Шаг 1: узнайте топические темы
2. Шаг 2: Написать блог с акцентом на конверсию
3. Шаг 3. Настройте кампанию в Adwords
4. Шаг 4. Анализ и ... анализ вашей кампании
5. Результаты успешной кампании CardioService
6. Что такое «Топическая тема»?

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Сотни статей появляются в СМИ каждый день. В среднем бельгийцы ежедневно проводят за просмотром, прослушиванием и чтением ТВ, радио и письменной прессы 5,58 часа. Что если одна из обсуждаемых тем - это дада вашей компании? Затем вы обычно спрашиваете своего специалиста по связям с общественностью, как на это реагировать. Но вам часто не нужно далеко смотреть. Если вы знаете, что Google получает 40000 новых запросов каждую секунду, то SEO и SEA также являются подходящими способами реагировать на текущие события.

В пятницу утром не так давно в каждой газете появлялся Педро Бругада, известный как самый известный в стране кардиолог с международной репутацией главного врача: «Повесьте дефибриллятор на каждую церковь. В Нидерландах 100 000 дефибрилляторов, в Бельгии - всего 8 000. Скандальный ». Точку зрения также разделяет клиент CardioService, компания, которая арендует и продает устройства или дефибрилляторы AED. Какое это имеет отношение к SEO и SEA? Все просто: мы использовали эту историю для создания дополнительной осведомленности о важности AED и для привлечения новых потенциальных клиентов через SEO и SEA.

Как начать? Вы отвечаете на актуа через эти 4 шага.

Шаг 1: узнайте топические темы

Распознайте в темах хорошие темы, связанные с вашим продуктом и бизнесом, и играйте с ними. Видите ли вы возможность в СМИ? Сначала проведите исследование, чтобы понять, стоит ли проводить кампанию. В случае CardioService не было никаких сомнений в том, что «Педро Бругада» дает 41 700 результатов поиска в Google. Хорошая тема, так что проверяйте.

Шаг 2: Написать блог с акцентом на конверсию

После этого важно предоставить правильный контент, отвечающий актуальным темам. И что еще более важно: убедитесь, что его можно найти на ваших каналах, например, на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Наиболее распространенным является написание постов в блоге, в которых вы отвечаете на тему и пытаетесь привлечь посетителей к конвертации.

Прежде чем писать свой блог, определите ключевое слово длинного хвоста, основанное на тематической теме. Убедитесь, что это отражено в вашем заголовке, URL, основном тексте, промежуточных заголовках и альтернативном тексте изображения. Не забудьте добавить CTA в конце, что позволит посетителям выполнить желаемое действие. Наконец, организуйте корректуру и опубликуйте запись в блоге на своем сайте. Также примите во внимание SEO, например, обеспечьте правильное мета-описание. Используйте эти советы от Hubspot при написании своего блога.

' Почему? Вот почему устройство AED важно "- это сообщение в блоге, которое мы опубликовали на сайте CardioService. Блог фокусируется на нехватке AED, и с помощью цифр утверждается, почему в идеальном мире каждая церковь должна иметь AED, за которую борется Brugada. В конце CTA «открыть свой AED за 6 шагов». Эта кнопка ведет к онлайн-опроснику, в котором вы можете узнать, какой дефибриллятор лучше всего подходит для вашей среды. Для этого вам будет предложено ввести свое имя, компанию или организацию, должность, регион и номер телефона. Поводок, двойная проверка.

Шаг 3. Настройте кампанию в Adwords

Нет ничего лучше, чем SEA (или реклама в поисковых системах), чтобы привлечь посетителей тонким способом, только когда они вводят определенный поиск, который имеет отношение к главной теме.

Вот как вы создаете хорошую кампанию SEA в Adwords:

1. Определите наиболее важные ключевые слова: определите, по каким ключевым словам вы хотите быть найдены. Для этого вы можете использовать планировщик ключевых слов от Adwords используйте это. Тогда вы получите что-то вроде этого:
   
2. Определите разные группы объявлений для каждой темы: определите группы объявлений на основе глобальных тем по вашим ключевым словам. Создание разных групп объявлений важно, потому что вы собираетесь писать и настраивать объявления для каждой группы. Каждая группа объявлений должна фокусироваться на одной теме. Тогда вы получите это:
3. Напишите несколько мощных объявлений для каждой группы объявлений: напишите несколько хороших и мощных объявлений для каждой группы объявлений, которые будут вызывать потенциальных посетителей. Сосредоточьтесь здесь на ключевых словах, которые принадлежат группе объявлений. Это реклама с набором «Бругада»:
   
4. Определите свой бюджет: установите максимальную сумму, которую вы хотите потратить в день. В CardioService это было 15 евро в день.

SEA кампания, тройная проверка.

Шаг 4. Анализ и ... анализ вашей кампании

Последний шаг на самом деле самый простой и самый важный. На данный момент вам просто нужно анализировать, анализировать и анализировать снова. Следите за своей кампанией несколько раз в день и при необходимости корректируйте. Некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать кампанию SEA:

• Деактивируйте ключевые слова, которые не генерируют много кликов. Таким образом, ваш бюджет идет на ключевые слова, которые генерируют клики.
• Добавьте любые новые ключевые слова в свои группы объявлений.
• Отрегулируйте ставки по ключевому слову. Эта ставка определяет, сколько раз ваше объявление показывалось с определенным ключевым словом по сравнению с конкурентами.
• Напишите любые новые объявления для групп объявлений, которые работают не так хорошо, но также осмелились отключить рекламу практически без кликов.

Когда вы заметите, что количество просмотров страниц на вашем веб-сайте и уровень конверсии снижаются, самое время подумать об остановке вашей кампании в Adwords. Кампания вокруг Бругада была остановлена ​​через 2 недели.

Результаты успешной кампании CardioService

• 6,21% CTR (это среднее значение для 3 групп объявлений)
• 415 просмотров блога
• 8 отведений

За 200 евро мы получили 8 новых клиентов за 2 недели. Так что кампания была, безусловно, успешной. Хотите получить совет по организации таких кампаний? Не стесняйтесь обращаться к нам.

Что такое «Топическая тема»?

Актуальная тема - это тема или тема, которая актуальна в течение определенного периода, просто подумайте о «Черной пятнице» или «Дне компании». Топические сюжеты были первоначально запущены в 1992 году Бельгийской ассоциацией газетных издателей, которая отвечала на текущие события газетной рекламой.

Похожие

Комментарии