1. Заклятых? Как SEO и PPC дополняют друг друга

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

В прошлом году было много дискуссий на тему «SEO против PPC», и многие мыслители, занимающиеся поисковым маркетингом, пришли к одному и тому же выводу: им нужно научиться ладить, поскольку один не только дополняет другой, но и повышает его производительность.

Как писал Энди Беттс Вот в блоге BrightEdge, когда платные и органические поисковые команды вашей организации конкурируют, а не сотрудничают, это дает общий выигрыш в плане эффективности поиска и рентабельности инвестиций с избыточными, а иногда и контрпродуктивными усилиями.

В преддверии Нового года в более прибыльной и просвещенной стратегии корпоративного поиска следует подумать о том, как собрать вместе оплачиваемые (PPC) и органические (SEO) командные усилия для большей доли на страницах результатов поисковой системы (SERP) и более рационального распределения ресурсов.

Поэтому здесь мы подумали, что в 2014 году мы расскажем, что скажут маркетологи о PPC и SEO.

Заклятых? Как SEO и PPC дополняют друг друга

Это, по-видимому, неизбежно для поисковых компаний уровня предприятия: один отдел конкурирует с другим, поскольку он надеется выиграть больший кусок годового бюджетного пирога в игровом мышлении с нулевой суммой. Возглавляя поисковый маркетинг в своей организации, вы, вероятно, хорошо знаете, что такая разобщенность между вашими командами SEO и PPC не очень хорошо подходит для вашей прибыли.

В своей недавней статье для Search Engine Watch Эрин Эверхарт подчеркивает необходимость SEO и PPC «перестать быть врагами» поскольку обе стратегии поиска вносят вклад в одну и ту же воронку конверсии.

Она пишет, что органический поиск - это основанная на исследованиях «маркетинговая тактика высшего уровня», в то время как платный поиск - это стратегия, основанная на действиях, которая «нацелена на потребителей, которые находятся на более низком уровне вашей маркетинговой воронки и, следовательно, идут дальше в процессе покупки». «.

Эверхарт подчеркивает точку зрения генерального директора BrightEdge Джима Ю в своей колонке для Search Engine Land еще в июне, а именно: SEO и PPC не являются стратегией «или / или» , Он пишет:

Большинство маркетологов согласны с тем, что, чтобы быть конкурентоспособными, мы не работаем в какой-либо / или среде. Это не выбор между SEO или социальным, или SEO и PPC. Требуется, чтобы мы понимали, как эти каналы работают вместе, чтобы влиять друг на друга и способность веб-сайта оставаться на плаву в растущих результатах поиска.

Обсуждая, как SEO и PPC работают вместе для посещения сайта («клики») и конверсий, Джим ссылается на исследование от Google в Search Engine Land, которая показывает синергизм двух поисковых стратегий. По словам поискового гиганта, даже для бренды, которые занимают первое место в рейтинге SERP платные объявления обеспечивают большие 50 процентов дополнительных кликов - это означает, что половина посещений сайта № 1 не состоялась бы в отсутствие рекламы с оплатой за клик.

Вклад PPC в органические SERP дополнительные клики увеличивается еще больше для списков № 2 и ниже, как подробно описано в своем исследовании Google (отмечено выше).

С другой стороны, SEO информирует PPC о показателях на уровне страницы, таких как веб-трафик, коэффициент конверсии и доход. Криспин Шеридан также недавно обратился как SEO помогает стратегии PPC в своей статье для ClickZ, «потребность в создании контента в SEO предоставляет PPC больше целевых страниц для удовлетворения намерений пользователя. Изучение того, какой контент наиболее эффективен с помощью SEO, может дать PPC новые возможности для роста ».

Шеридан также обсуждает, как PPC может информировать SEO с помощью немедленных результатов, отмечая, что «временное преимущество» PPC позволяет тестировать ключевые слова и «совпадения фраз», которые стимулируют веб-трафик, что приводит к созданию контента, который поддерживает SEO. Далее он отмечает, что «отображение вашей компании как в платных, так и в органических результатах может быть показателем доверия к пользователю».

Google Analytics (GA) предоставляет отчет многоканальной воронки это показывает, какой канал способствовал конверсии вашей фирмы, включая SEO, PPC и социальные сети.

Нажав на данные Google AdWords здесь, в BrightEdge, мы можем дополнительно определить:

• Какие из ваших веб-страниц имеют лучший показатель качества.
• Ключевые слова, по которым из ваших страниц сайта имеют лучший показатель качества.
• Как пользователи «оценивают» ваши веб-страницы с помощью таких показателей, как показатель отказов и выходов, а также время на странице.

Мы надеемся, что этот пост поможет вам продвинуться вперед со здоровой, интегрированной картиной того, как SEO и PPC работают вместе для стратегии поиска!

Похожие

Комментарии