1. Что такое SEO?
2. Что нужно для победы?
3. Как работает SEO
4. Процесс поиска
5. Роль SEO в поиске
6. Процесс поисковой оптимизации
7. Инструменты поисковой оптимизации
8. Типы поискового маркетинга
9. Типы SEO
10. SEO Best Practices
11. Интернет страницы
12. Целевая аудитория
13. SEO является неправильным
14. Как проверить SEO компании
15. Что ты думаешь?

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Расчетное время чтения: 15 минут

SEO является сложным и постоянно меняющимся. Поиск «Услуги SEO» скажет вам, что есть более 15 миллионов вариантов на выбор. Трудно понять, с чего начать.

Этот пост описывает поисковую оптимизацию с акцентом на навыки, инструменты и тактику, которые способствуют успеху. В нем изложен ряд вопросов, которые вы можете задать потенциальным SEO-компаниям в процессе проверки. Мы надеемся, что вы найдете кандидатов, которые наилучшим образом соответствуют вашим потребностям и минимизируют риск разочарования или неудачи.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) - это непрерывный процесс который использует инструменты, методы и лучшие практики для позиционирования вашей рекламы, веб-страницы, сообщения в блоге или списка компаний в верхней части результатов поиска, где ваши лучшие клиенты и клиенты могут найти вас.

SEO это не только ключевые слова и рейтинги. Речь идет о достижении ваших бизнес-целей с помощью креативности, эмпатии, охвата, а также технических и аналитических знаний, которые помогут вам достичь вершин и завоевать доверие и уверенность интернет-искателей. Успешные компании знают свою аудиторию, попадают в Интернет и предоставляют исключительную ценность. Они внедряют лучшие практики SEO в свою повседневную работу, развивая эти навыки внутри компании или нанимая внешнюю помощь и сотрудничая с этой организацией, чтобы устранить любые пробелы.

Что нужно для победы?

На 30 000 футов успешное SEO зависит от наличия:

• хорошо спроектированный веб-сайт;
• востребованный, полезный и убедительный контент;
• сигналы, которые сообщают поисковым системам, что ваш сайт популярный и авторитетный ; а также
• защита, сохранение и защита вашей позиции и влияния после достижения.

Нажмите, чтобы увеличить

Хорошо спроектированный веб-сайт - это тот, который Google может найти, прочитать, проиндексировать и понять. Он надежный, безопасный и масштабируется по мере необходимости.

Запрашиваемый контент содержит слова, которые люди используют для поиска ваших товаров и / или услуг, и предоставляет им информацию, которую они хотят и нуждаются. Убедительный контент побуждает посетителей делать то, что ВЫ хотите, чтобы они делали - заполните контактную форму, сделайте покупку, добавьте закладку или ссылку на свой контент и поделитесь им с друзьями / коллегами.

Наиболее важными поисковыми системами сигналов для определения ценности веб-сайта являются ссылки. Ссылки похожи на вотум доверия или одобрения вашего контента. Другие сигналы включают время на странице и сайте, повторные посещения, просмотры страниц и некоторые социальные упоминания.

Как работает SEO

SEO - это процесс, предопределенный способ что-то делать. Вы можете повторять это снова и снова и рассчитывать на стабильные результаты.

В очень упрощенном примере, если я забью гвоздь прямо в цельный кусок дерева, то в большинстве случаев головка гвоздя окажется на одном уровне с деревом. Неважно, сколько раз я вбиваю гвоздь в дерево, есть большая вероятность, что гвоздевая головка будет вровень с деревом. Результат почти всегда будет одинаковым.

Четко определенный и выполненный процесс поисковой оптимизации создаст высокопоставленную веб-страницу в подавляющем большинстве случаев.

Процесс поиска

Иногда картинка стоит тысячи слов. На рисунке 1 ниже вы можете увидеть высокоуровневую иллюстрацию процесса поиска.

Рисунок 1: Процесс поиска - 30 000 футов

На вершине люди, которые ищут в Интернете. Они вставляют слова в поисковик и ждут результатов.

В середине находятся поисковые системы. Поисковые системы зарабатывают на жизнь, гарантируя, что они возвращают лучшие результаты, когда кто-то вводит запрос. Все они направлены на то, чтобы поисковики были довольны, и им действительно безразлично, кто занимает первое место, если их клиенты (и акционеры!) Счастливы.

Внизу находится весь проиндексированный контент в интернете. Google фактически не выходит и не ищет в Интернете, когда вы нажимаете кнопку возврата. Это займет слишком много времени, и поисковые системы должны быстро возвращать результаты. Вместо этого они ведут инвентаризацию, индекс всех страниц в Интернете в огромных базах данных, стратегически расположенных по всему миру для ускорения времени отклика.

Человек вводит поисковый запрос в поисковик. Поисковая система просматривает свой индекс, чтобы найти все веб-страницы, содержащие эти поисковые термины. Затем он ранжирует их в соответствии с их предполагаемой актуальностью, популярность и авторитет используя данные, полученные из базовой архитектуры сайта и собственных алгоритмов ранжирования. Результаты передаются обратно поисковику, который быстро сканирует их и решает, что делать дальше.

Роль SEO в поиске

Левая часть рисунка 2 (ниже) показывает, как SEO играет в этом взаимодействии.

SEO специалисты понимают, что важно для поисковых систем и как люди ищут. Они раскрывают слова и фразы, которые люди используют при поиске ваших товаров и / или услуг, и помогают вам интегрировать их в свой веб-сайт, чтобы вас можно было найти, когда те же самые люди ищут. Специалисты по SEO знают, как Google находит и индексирует контент и гарантирует, что ваш веб-сайт спроектирован так, чтобы его можно было легко находить и интерпретировать. Вы знаете свой бизнес и аудиторию. Работая вместе, мы можем гарантировать, что поисковые системы и ваша целевая аудитория получат то, что они хотят и нуждаются, и, тем самым, помогут вам получить результаты, которые вы ищете.

Рисунок 2: Процесс SEO - 30 000 футов

Ваш веб-сайт должен быть спроектирован (спроектирован и создан) для поисковых систем, и он должен удовлетворять информационные потребности и потребности вашей целевой аудитории. Нет, это не правильно. Содержимое вашего сайта не может просто удовлетворить посетителей. Это должно радовать их. Зачем? Потому что есть, вероятно, миллион других сайтов, которые предлагают посетителям ту же информацию. Вы хотите, чтобы ваш сайт и контент выделялись и были исключительными, чтобы он мог заработать сигналы, которые сообщают поисковым системам, что вы заслуживаете того, чтобы занимать первое место.

Процесс поисковой оптимизации

Владельцы бизнеса должны искать компании, которые внедряют процесс оптимизации, потому что это означает, что вы получите больший возврат инвестиций.

SEO компании, которые охватывают процесс:

• применять лучшие практики;
• идти в ногу с постоянно меняющимся рынком и алгоритмами ранжирования; а также
• Избегайте сомнительной тактики, которая может привести к неприятностям в будущем.

Процесс быстро обнаруживает проблемы и возможности. Людям не нравится делать одно и то же снова и снова, если есть способ сделать это быстрее или добиться лучшего результата. Нам нравится быть эффективными и продуктивными. SEO-компании, которые используют процесс и уделяют время размышлениям об извлеченных уроках, как правило, адаптируются и дают более эффективные и прибыльные результаты. Процесс помогает SEO-компаниям снижать структуру затрат, повышать производительность и превосходить результаты .

Спросите потенциальных SEO компаний, есть ли у них процесс оптимизации сайтов. Попросите их рассказать вам, когда они в последний раз просматривали его и делали улучшения. Спросите их, делятся ли полученные уроки со всеми в команде, и если да, то как.

Инструменты поисковой оптимизации

Использование «правильных» инструментов может улучшить производительность и результаты. Существует 6 категорий платных и бесплатных инструментов поисковой оптимизации, которые можно использовать для уменьшения трудоемкой рабочей нагрузки SEO и для повышения ее прозрачности, эффективности и результативности.

SEO инструменты - нажмите, чтобы увеличить

• Инструменты поисковой системы для веб-мастеров и аналитики обеспечивают обратную связь о конфигурации, состоянии и посещаемости веб-сайта.
• Инструменты подсказки ключевых слов помогают оптимизаторам находить слова и фразы, которые люди используют для поиска ваших товаров и услуг.
• Инструменты конкурентного анализа помогают оптимизаторам оценивать легкость ранжирования и коммерческую эффективность ключевых фраз.
• Инструменты редактирования используются для создания и редактирования веб-страниц.
• Инструменты построения ссылок помогают обнаружить возможности получения ссылок и автоматизировать некоторые более повторяющиеся задачи, связанные с этими усилиями.
• Инструменты отчетности оптимизируют нашу способность измерять прогресс и улучшать его с течением времени.

Инструменты имеют значение, потому что они позволяют вам делать больше с меньшими затратами. Это правда, независимо от того, что вы делаете.

Когда дело доходит до SEO, владельцы малого бизнеса должны хотеть сотрудничать с оптимизаторами, которые используют инструменты, чтобы снизить свои расходы и измерить свои результаты. Им также следует поработать с оптимизаторами, которые используют инструменты, чтобы облегчить ваше понимание процесса и результатов.

Попросите потенциальных SEO-специалистов показать вам примеры их работы. Можете ли вы относиться к выбранному примеру? Являются ли результаты достоверными и простыми для понимания? Знаете ли вы, что они сделали для достижения этих результатов и сколько времени это заняло? Готова ли компания позволить вам поговорить с представителем компании?

SEO не легок, и для получения значимых результатов может потребоваться много времени. Вы должны взять на себя обязательство и быть терпеливым, но вы также должны увидеть доказательства прогресса.

Спросите SEO компании, как часто они сообщают о результатах и ​​что они сообщают . Вы хотите, как минимум, видеть прогресс и планы каждый месяц. Вы не хотите видеть аналитику, показывающую трафик, в этом месяце по сравнению с последним, поскольку это может вводить в заблуждение. Google меняет правила ежедневно. Рейтинги меняются ежедневно. Для меня более значимо (и лучше использовать ваш доллар) видеть квартальные результаты, которые отражают результаты, а не рейтинги. Вас интересуют конверсии, а не то, занимаетесь ли вы 1-м или 3-м по поисковой фразе, которая может повлиять или может повлиять на нижнюю строку

Другая вещь, которую вы хотите знать, это то, сколько веб-сайтов ссылаются на вас и откуда приходят эти ссылки. Они приходят из источников высокого авторитета? Сочетание источников высокого авторитета? Или это все внутренние ссылки, исходящие с вашего собственного веб-сайта или полученные из нескольких нерелевантных источников с низким уровнем авторитетности, которые, вероятно, не двигают иглу? Это вопросы, на которые вы хотите получить ответ.

Типы поискового маркетинга

Есть три разных виды поискового маркетинга (SEM) - оплата за клик, местная и органическая.

Плата за клик (PPC) относится к объявленным объявлениям, которые появляются вверху и справа от результатов поиска. У них обычно есть небольшая визуальная запись, которая позволяет вам знать, что кто-то платит, чтобы появиться в верхней части результатов поиска. Рекламодатели платят поисковым системам комиссионные каждый раз, когда кто-то просматривает контент на своем веб-сайте.

Локальное SEO относится к инструментам и методам, используемым для размещения списка вашего бизнеса на локальных каталогах, картах и ​​устройствах GPS. Они также имеют тенденцию отображать в верхней и / или правой части результатов поиска в виде локальных (карусель) или результатов на карте.

Органическое SEO относится ко всему остальному. Все три типа взаимосвязаны и взаимозависимы. Каждый помогает другому. Вы хотите работать с компанией, которая обсуждала эти варианты с вами и имеет большой опыт в видах поискового маркетинга, которые наилучшим образом соответствуют вашим потребностям , Не все компании одинаковы.

Типы SEO

Есть три основных типа SEO каждый из которых связан с методами, которые SEO компании используют для повышения вашего рейтинга:

• Техника белой шляпы соответствует правилам Google и выдерживает испытание временем. Примером техники оптимизации белой шляпы является поиск слов (ключевых слов), которые люди используют для поиска вашего продукта или услуги в Интернете, и использование этих слов экономно и в нужных местах в вашем контенте.
• Черная шляпа наоборот. Google явно выразил неодобрение этих методов и угрожает изгнанием или штрафом, если вы их используете. Примером техники черной шляпы является чрезмерное использование (заполнение) или скрытие ключевых слов в вашем контенте.
• Серая шляпа - это смесь двух, тактика, которая явно не попадает ни в один из лагерей, ни в другой. Не ясно, как поисковые системы будут реагировать, пока вы не попробуете. Эти практики лучше избегать.

Владельцы бизнеса должны держаться подальше от SEO-компаний, которые играют с серой и / или черной техникой оптимизации, потому что вы рискуете оказаться пойманными и столкнутыми с поисковым рейтингом или быть забаненным вообще. Спросите потенциальных SEO-компаний, следуют ли они рекомендациям Google . Спросите, как они отслеживают и решают, что делать с изменениями правил. Они делятся меняющимися правилами со своими клиентами? Если да, то когда и как? Это работает для вас?

SEO Best Practices

Лучшие практики - это методы, которые стали стандартом де-факто . Они неизменно дают результаты, которые превосходят результаты, полученные альтернативными методами, и стали обычным явлением, общепринятым и ожидаемым.

В индустрии SEO существуют общепринятые лучшие практики для:

• домены;
• URL-адреса (унифицированный указатель ресурса или уникальный адрес веб-страницы);
• контент (также называемый SEO на странице и копирайтинг);
• метатеги (описательные данные о самой странице, например, тема страницы, фокус и описание); а также
• внутренние и внешние ссылки.

Моз является уважаемым лидером в мире SEO и хорошим источником лучших практик. Поиск Google для Моз и «лучшая практика» это простой способ найти их предложения.

Мы предлагаем наши собственные лучшие практики для SEO копирайтинга , Наши написаны специально для владельцев малого бизнеса, тогда как Moz ориентирован на аудиторию профессионалов SEO. Два дополняют друг друга.

Моз предлагает 10-минутную видео-презентацию как лучше всего приобрести ссылки в 2016 году , Backlinko углубляется в детали и предлагает несколько креативных решений в своих полное руководство по созданию ссылок ,

Владельцы бизнеса должны спросить потенциальных SEO компаний о своих лучших практиках , какие они используют и почему. Вы должны спросить, участвуют ли они в процессе SEO и делятся, вместе с извлеченными уроками, всей командой на регулярной основе. Лучшие практики бесполезны, если ими не делятся и не используют. Задавая эти вопросы, вы поймете, насколько сплоченной, основной и отраслевой соответствует компания. Это поможет вам определить, могут ли их усилия принести положительные результаты или подвергнуть вас риску.

Интернет страницы

Веб-страница - это единица контента (страница, запись в блоге, изображение, видео), на которую можно ссылаться и просматривать в World Wide Web по уникальной ссылке с помощью браузера, такого как Google Chrome, Internet Explorer, Safari, Mozilla Firefox и других. С точки зрения поисковой оптимизации (SEO) важно знать, что оптимизируются веб-страницы, а не веб-сайты .

Оптимизированы веб-страницы, а не веб-сайты

Веб-страницы - это то, что появляется в результатах поиска. Ваша веб-страница должна содержать слова, которые люди ищут (или близкий эквивалент), прежде чем вы даже будете рассматриваться право на звание в результатах поиска.

Целевая аудитория

Целевой аудиторией любого поискового продвижения всегда должны быть перспективы и клиенты владельца бизнеса :

• не поисковые системы;
• не «никто»;
• но очень узкая, конкретная и определенная категоризация людей, которые находятся на рынке, чтобы делать покупки и покупать ваши товары и / или ваши услуги .

Ваша другая целевая аудитория должна состоять из ваших коллег и конкурентов . Google учитывает признание ваших коллег и конкурентов при принятии решения о том, кто будет занимать первое место. Если признанные в отрасли веб-сайты ссылаются на созданный вами контент, это повысит авторитет вашей страницы и сайта. Контент с высоким авторитетом хорошо зарекомендовал себя в Google.

Хорошее понимание вашей аудитории необходимо для хорошего SEO. Помните, что SEO - это не только рейтинг . Это о преобразованиях. Чем больше информации, которую вы можете поделиться о своих лучших перспективах и клиентах с командой или лицом, предоставляющим ваш SEO, тем больше вероятность, что вы сможете убедить поисковиков перейти на ваш сайт и затем предпринять действия, которые принесут пользу вашему бизнесу.

Попросите потенциальные SEO-компании рассказать вам, какую информацию они захотят собрать на вашей первой встрече . Если они не заинтересованы в том, чтобы понять ваше уникальное ценностное предложение, цели и клиентов, у них может не быть подходящей направленности. Попросите их рассказать, как они обеспечат, чтобы ваш сайт привлек «правильную» аудиторию. Спросите их, как они решают, какие ключевые слова рекомендовать. Используйте ответы на эти вопросы, чтобы оценить их деловую смекалку. SEO и технического понимания недостаточно. Чем больше они понимают ваш бизнес и рынок, тем лучших результатов вы достигнете.

SEO является неправильным

Мой последний комментарий о термине «поисковая оптимизация».

Поисковая оптимизация или SEO - это неправильно. Этот процесс никоим образом не оптимизирует поисковые системы. Поисковые системы работают независимо от SEO и SEO не влияют на них. Наше понимание того, как все работает, основано на публичных заявлениях, сделанных самими поисковыми компаниями, а также на основании опыта SEO-специалистов, которые проводят свое время, исследуя патенты, анализируя результаты поиска и экспериментируя, чтобы понять причину и следствие. Нет магии , Там нет никаких секретов. Это просто усилие и умение, как с нашей, так и с вашей стороны.

Владельцы бизнеса должны искать компании, которые имеют сильную деловую ориентацию и ценят партнерские отношения, эффективность и качество, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.

Как проверить SEO компании

SEO это не только ключевые слова и рейтинги. Речь идет о достижении ваших бизнес-целей с помощью креативности, эмпатии, охвата, а также технических и аналитических знаний, которые помогут вам достичь вершин и завоевать доверие и уверенность интернет-искателей. Успешные компании знают свою аудиторию, попадают в Интернет и предоставляют исключительную ценность. Они внедряют лучшие практики SEO в свою повседневную работу, развивая эти навыки внутри компании или нанимая внешнюю помощь и сотрудничая с этой организацией, чтобы устранить любые пробелы.

Компании, которые достигают успеха в Интернете, создают и поддерживают веб-сайты, разработанные для поисковых систем и их четко определенной аудитории. Они постоянно заполняют свой веб-сайт востребованным, актуальным, свежим, уникальным, конкретным, интересным и ценным контентом, который получает сигналы, используемые поисковыми системами для определения вашего рейтинга.

Успешные компании идут в ногу со временем и развиваются в соответствии с требованиями рынка и поисковых систем. Они постоянно учатся, следуют лучшим отраслевым и поисковым практикам и избегают тактики серых и черных шляп, которые подвергают вашу компанию риску. Они следуют процессу, используют инструменты, чтобы снизить свои расходы и измеряют результаты, которые влияют на практический результат.

Google предлагает дополнительные советы и предложения о том, как проверить SEO-компанию на полпути что такое SEO стр. Лидер индустрии SEO и создатель инструментов Моз делает тоже самое в этом видео-посте «Как найти хороший SEO блог».

Что ты думаешь?

У вас все еще есть вопросы о том, как проверить SEO компанию? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже.

Если вам понравилась эта статья, пожалуйста, добавьте ее в закладки или поделитесь ею с другими. Если нет, скажите мне, почему я могу учиться и совершенствовать свой собственный процесс ведения блога!

Похожие

Комментарии