1. Мэри Макдональд

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Тема «маркетинг - это искусство и наука» может быть чрезмерно используемой (виновной по обвинению), но в наш век бесконечных данных это часто так. Мы особенно видим это в разработке ключевых слов сегодня, которая едва напоминает простой процесс, который мы использовали в начале.

Пятничная доска Рэнда Фишкина в пятницу, посвященная повторению ключевых слов на прошлой неделе, действительно подчеркнула для меня, как основное содержание списка ключевых слов (наука) занимает что-то задворное для своей цели (искусство). Это относится и к разработке контента в целом.

Ищете смысл.

Мы всегда ищем коммерческие / розничные намерения с нашим исследованием ключевых слов. Для нашего собственного агентства ключевое слово, такое как «SEO», конечно, имело бы смысл, но «SEO-компания» или «SEO-агентство» имеет розничную цель - оно охватывает то, что на самом деле намеревается найти поисковик. Поисковая запись, такая как «[ключевое слово] консалтинг», может использоваться теми, кто ищет консалтинговые выступления, а не услугами консультанта. «[Ключевое слово] консультанты», однако, означает, что кто-то, вероятно, находится на рынке для консультанта. Небольшая разница с первого взгляда, но большая с точки зрения результата.

Мы увидели это в действии, когда впервые нацелились на «ЭМК-консалтинг» для клиента и в результате получили много нежелательных резюме. Когда мы поменяли его на «EHR consultants», начали приходить продавцы.

Вы говорите с собой?

Намерение входит в игру больше с каждым днем. Google не только продолжает настраивать свои алгоритмы в своих попытках вернуть результаты поиска на основе того, что пользователи действительно ищут (что является достаточной причиной для того, чтобы маркетологи обратили внимание), работа над пониманием намерений является частью разработка контента , Вы должны избегать ловушки разговоров с собой, используя слова и фразы, о которых ваша аудитория никогда не задумалась бы, когда искала вас. Возможно, вы издали указ всей компании о том, что сковороды, которые вы производите, теперь будут называться «сосудами для приготовления яиц», но ваши клиенты просто хотят сковородку.

Как говорит Рэнд в своем недавнем Доска пятница мы принимаем решения за доли секунды при сканировании страницы результатов поиска, и мы делаем это также и на веб-страницах. Мы говорим нашим клиентам, что веб-копия написана по канату, балансируя то, что хотят поисковые системы и что нужно пользователям. Намерение имеет большее значение, чем когда-либо, с обеих сторон этого уравнения.

Мэри Макдональд

Мария руководит творческой работой агентства и созданием контента. Она работает в DAGMAR более двух десятилетий в качестве рекламного агентства в качестве помощника креативного директора и старшего копирайтера.

Последние сообщения Мэри Макдональд ( увидеть все )

Похожие

Комментарии