1. Создание целевого контента
2. Создание соответствующего контента
3. Создание SEO-контента, который определяет результаты для бизнеса
4. Следуй железной бумаге

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Задача установления баланса между вашими целями SEO и пользовательским опытом не является новой для маркетологов, но в последние годы баланс изменился. Вместо того, чтобы сначала учитывать потребности роботов и алгоритмов, контент должен быть обработан с учетом потребностей целевых перспектив компании.

Плотность ключевых слов или показатель отказов не являются главными целями сами по себе. Вместо этого бренды должны создавать контент, который питает и обучает потенциальных клиентов по мере продвижения по воронке продаж. Понимание потребностей ниши читателей и сосредоточение внимания на их потребностях помогает создать релевантность, поскольку вы воспитываете этих читателей и даете им причины для конверсии. Сопоставление этого контента с тем, что клиенты хотят и нуждаются, поощряет позитивные сигналы, которые Google приравнивает к хорошим результатам. В конечном счете, бренды должны выходить за рамки показателей трафика и проверять качество результатов, соответствующих бизнес-целям.

Высококачественный контент, который хорошо работает, создается с определенной целью и основан на концепциях, а не на ключевых словах. Хотя робот или алгоритм не обязательно могут присвоить вашему контенту показатель качества, инженеры, стоящие за ним, заметили, как ведут себя поисковики, когда находят контент, который им помогает, и теперь связывают определенные варианты поведения с высококачественным контентом, включая:

• Отзыв читателя
• Метрики аналитики и статьи делятся
• Ссылки на контент
• Цитирование
• Сгенерированные потенциальные клиенты
• Конверсии повлияли
• Качество отведений

Создание целевого контента

Вместо того, чтобы думать о теме статьи в качестве отправной точки, подумайте над созданием кусочков вокруг цели. Чтобы сделать это, потратьте некоторое время, чтобы определить, какие показатели вовлеченности важны для вас и какой контент помогает повысить эти показатели. Включите несколько типов контента, чтобы ваши потенциальные покупатели предпочитали проводить исследования, например:

• Электронные книги. Электронные книги позволяют вам создавать более длинную презентацию, которая может помочь продвигать потенциальных клиентов, которым требуется больше информации, чем простое сообщение в блоге или электронное письмо, которые могут предложить в процессе разработки. В сочетании с сильным призывом к действию, они также могут работать, чтобы заполнить верх вашего конвейера новыми потенциальными клиентами.
• Статьи, которые включают исследования, статистику и доказательства критических тенденций
• Статьи, которые разделяют мыслительное лидерство со структурным пониманием проблемы
• Руководства. Руководства могут превратить покупателей в евангелистов вашего бренда, помогая им понять все функции и преимущества, которые вы предлагаете.
• Инфографика: сочетание графики, текста и визуальных представлений может помочь читателям, которые являются визуальными учениками, соединиться со сложными концепциями.
• Статьи на Medium, LinkedIn и других сайтах, посвященных интеллектуальному лидерству. Эти платформы помогут вам больше взглянуть на потенциальных клиентов, которые уже знакомы с ключевыми терминами в вашей отрасли.

Постоянное создание новых отношений и их развитие является ключевой частью движка контента. Если цель части контента состоит в том, чтобы вызвать интерес со стороны совершенно новых потенциальных клиентов, определите те запросы, на которые покупателям в верхней части вашей воронки, возможно, потребуется ответить. Они могут включать в себя:

• Потенциальные покупатели, которые находятся так близко к вершине воронки, что еще не рассматривали ваш сервис как решение своей проблемы. Возможно, они даже не знают масштабов своей проблемы.
• Существующие отведения, которым необходимо двигаться вдоль воронки к конверсии. Укрепление доверия с ними поможет им поверить в вас и углубить отношения. Один из лучших способов заявить о себе как об авторитете - это предложить решение общих болевых точек, которые влияют на ваши перспективы. Эти части контента могут понравиться нишевой аудитории, но они могут представлять большую часть ваших покупателей. Хотя эти потенциальные клиенты могут и не перейти в ближайшее время, они в конечном итоге будут, и как только вы установили отношения, вы можете помочь им подтолкнуть их.

Смотрите также: Как привнести более качественный маркетинг ведет к вашей воронке B2B

В Руководстве по стилю документации для разработчиков Google предлагается, чтобы вы с самого начала передали цель своим тоном.

Соответствуйте своему тону, голосу и содержанию с учетом потребностей и предпочтений вашей персоны, а также того, как вы хотите выглядеть как организация. Вы дружественный, полезный ресурс или авторитетный лидер в отрасли? Независимо от того, какой голос вы выберете, используйте короткие предложения для удобства чтения на любом устройстве.

Создание соответствующего контента

Определение цели поиска и формата, который наиболее предпочтительны для искателей, помогает сохранить ваш контент вечным и актуальным как можно дольше.

Цель таргетинга за ключевыми словами начинается с исследования длинного хвоста и формирования более широкой картины поисковика. Запросы могут содержать важные подсказки о том, где искатели находятся в пути покупателя. Например, запросы, которые начинаются с «выгод» или заканчиваются «обзорами», указывают, что разведчики все еще собирают информацию, когда они принимают решение о продукте или услуге. Запросы, которые включают название бренда или название продукта, указывают на то, что поисковик находится немного дальше по воронке, провел первоначальное исследование и теперь имеет в виду несколько поставщиков. Сопоставление понятий и тем с ключевыми словами приводит к более сильным элементам контента, которые отвечают на ключевые вопросы потенциального клиента, и в то же время естественным образом повышают рейтинг этих ключевых слов. Контент-маркетинг играет динамическую, а не единственную роль.

Формат является еще одним ключом к представлению наиболее релевантного результата, который получает наибольшее количество кликов. Ваши покупатели хотят отсканировать список ключевых функций? Нужно ли им видео, чтобы объяснить ваш сервис полностью, и насколько вероятно, что они будут смотреть это видео? На какую социальную платформу они тратят время и как вы можете привлечь их внимание?

Сосредоточьтесь меньше на манипулировании пользователями, чтобы найти (открыть) свой веб-сайт или бренд, и больше сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что вы достигаете их целей, когда они приходят.

Дальнейшее чтение: Ошибки малого бизнеса делают с SEO

Создание SEO-контента, который определяет результаты для бизнеса

Когда у вас будет много контента, конверсии не начнут поступать. Возможно, придется внести изменения и попытаться улучшить их. Более глубокие метрики могут дать более полное представление о том, как ведут себя посетители, и какие части контента отсутствуют.

• Участие: традиционно, чем дольше посетитель оставался на сайте, тем больше он был заинтересован. Но социальные взаимодействия могут сигнализировать о взаимодействии по-разному. Отправка видео всем своим подписчикам может занять секунду, но это может указывать на то, что человек все больше увлекается брендом и лучше осознает услуги, которые он предоставляет. Тег в социальных сетях может указывать на потенциального покупателя, который делится с другим лицом, принимающим решения, в их офисе или дома.
• Поток посетителей: Google Analytics предоставляет карту поведения, которая может показать вам точки, где люди покидают сайт. После того, как вы выяснили эти моменты, инструменты составления карт могут дать представление о том, где посетители теряют интерес к каждой странице и какие элементы, возможно, потребуется реструктурировать.
• Приобретение потенциальных клиентов. Лучшие кампании по привлечению потенциальных клиентов также сосредоточены на том, что происходит после того, как потенциальные клиенты поступают, и на то, как они становятся квалифицированным потенциальным клиентом. Рабочие процессы являются отличным способом измерить степень заинтересованности потенциальных покупателей и обеспечить их продвижение по конвейеру в установленные сроки. Чтобы обеспечить их эффективную работу, должна быть точная сегментация потенциальных покупателей, что может означать создание нескольких рабочих процессов, ориентированных на персон, с небольшими различиями между ними. Содержание этих сообщений должно быть направлено на то, чтобы убедить ваших покупателей в том, что вы можете удовлетворить их потребности и помочь преодолеть основные болевые точки.
• Воспитание возможностей: прогрессивное профилирование ваших текущих перспектив не только поможет вам лучше их сегментировать, но и поможет вам не классифицироваться как Graymail. Задавайте вопросы, чтобы помочь определить их цели и задачи, а также использовать полученные знания для точной настройки обмена сообщениями и создания более специфичных сегментов в своих потенциальных клиентах.

Слишком много сегодняшнего SEO Работа сосредоточена на создании большого объема трафика, не останавливаясь, чтобы рассмотреть, что произойдет после того, как потенциальные потенциальные клиенты попадут на страницу. Хотя увеличение трафика важно, в него должны входить потенциальные покупатели, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге и могут в какой-то момент конвертировать, чтобы стоить времени и усилий. SEO - ничто без соответствующих частей контента, которые лелеют потенциальных клиентов, пока они не преобразуются. Создание качественного контента требует продуманных усилий, исследований и усилий, но оно также поддерживает реальную стратегию SEO, которую поисковые системы и читатели будут вознаграждать в равной степени.

Следуй железной бумаге

* Ваша конфиденциальность важна для нас.

Похожие

Комментарии