1. Поиск отчетов консоли поиска в Google Analytics
2. Отчет о консольных устройствах поиска
3. Какой контент лучше всего работает с каждым типом устройства?
4. Какой тип устройства приносит наибольшую прибыль?
5. Отчет по запросам консоли поиска Google Analytics
6. Оценка того, какие запросы приносят больше всего трафика
7. Определение возможностей для улучшения CTR
8. Оценка стоимости контента
9. Узнайте, какие поисковые запросы подают на каждую страницу
10. Отчет стран
11. Движение против движения
12. Оценка доступности
13. Выявление новых рынков
14. Как опробовать отчеты консоли поиска без прохождения настройки
15. получите бесплатное членство сейчас - абсолютно не требуется кредитная карта

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Узнайте, как наилучшим образом использовать отчеты консоли поиска в Google Analytics. В этой статье рассматриваются некоторые способы использования каждого из отчетов консоли поиска для получения полезных сведений о производительности поиска на вашем веб-сайте. Мы расскажем, как связать консоль поиска с Google Analytics, а затем выделим некоторые великолепные отчеты, из которых можно получить полезную информацию о SEO, чтобы помочь направлять и управлять своими усилиями по SEO

Google Analytics предлагает четыре SEO-отчета:

1. · Приборы
2. · Запросы
3. · Целевые страницы
4. · Страны

Чтобы получить доступ к этим отчетам, вам необходимо Найдите консольную учетную запись в своей учетной записи Google Analytics.

Если какой-либо из этих инструментов кажется вам незнакомым, вам может понадобиться:

· Получить Google Analytics

· Настройте консоль поиска Google

Поиск отчетов консоли поиска в Google Analytics

Как только ваши учетные записи Analytics и Search Console будут связаны, вы сможете найти отчеты в Search Console, открыв свою учетную запись Analytics и нажав «Приобретение», а затем «Search Console» в меню слева от экрана.

Теперь вы увидите отчеты об устройствах, запросах, целевых страницах и странах, перечисленные в консоли поиска. Давайте посмотрим на некоторые из этих новых отчетов, которые теперь доступны вам, когда вы связали два инструмента.

Отчет о консольных устройствах поиска

Отчеты устройств сортируют данные о ваших поисковых запросах в соответствии с устройством, которое они использовали для доступа к вашему сайту - настольным, мобильным или планшетным.

Этот отчет может рассказать нам все виды полезных вещей, таких как:

Какое устройство является самым популярным среди нашей поисковой аудитории?

Мы понимаем, что это может показаться немного очевидным, но знание того, как большинство пользователей испытывают ваш сайт, поможет вам сделать то, что вы делаете лучше.

Например, вы, возможно, вложили много времени и усилий в оптимизация коэффициента конверсии вашего сайта для пользователей настольных компьютеров - но что, если большинство людей, которые на самом деле посещают ваш сайт, используют мобильные устройства? В этом случае ваше CRO-время будет лучше потрачено на адаптацию мобильного просмотра вашего сайта. Это только один из многих примеров того, как знание устройств, которые используют ваши посетители, может улучшить вашу стратегию.

Данные о популярности вашего устройства также могут привлечь ваше внимание к устройствам, на которых ваш веб-сайт серьезно не работает. Следите за временем на месте и показатель отказов для конкретных устройств. Если между вашими результатами для разных устройств есть удивительное расхождение, вам следует выяснить, есть ли какая-то техническая проблема или проблема с пользовательским интерфейсом, сдерживающая одно из представлений вашего устройства.

Какой контент лучше всего работает с каждым типом устройства?

Google адаптирует работу каждого веб-пользователя к устройству, которое он использует, а это означает, что ваши веб-страницы, вероятно, будут лучше работать на некоторых типах устройств, чем на других.

Нажав на один из типов устройств, показанных в отчете «Устройства» (например, на рабочем столе), вы можете углубиться в данные и увидеть лучшие целевые страницы по типу устройства.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы узнать, что вы должны делать больше - с точки зрения стратегии контента - чтобы обратиться к пользователям каждого типа устройств. Например, взглянув на верхнюю часть списка и найдя наиболее эффективную страницу блога для мобильных пользователей, вы можете использовать эту страницу в качестве модели для будущего контента, ориентированного на мобильные поиски.

Какой тип устройства приносит наибольшую прибыль?

Если в GA включены функции отслеживания электронной торговли, то в столбцах «Операции», «Доход» и «Коэффициент конверсии электронной торговли» можно измерить среднюю и чистую стоимость ваших приобретений для каждого типа устройств. Понимание этого помогает оценить, как устройства используются в процессе преобразования, и поможет вам оценить, как различные устройства могут влиять на конечные результаты. Посмотрите на тенденции расхождения между различными устройствами и, если вы найдете их, выясните, что может быть причиной различия.

Отчет по запросам консоли поиска Google Analytics

Этот отчет, помеченный как Запросы в левом навигационном меню, дает вам общий список поисковых запросов, используемых для поиска вашего сайта через Google. Вы можете отсортировать список по кликам, показам, CTR или средней позиции. Данные, которые вы видите здесь, поступают непосредственно из консоли поиска, так как сама Google Analytics не отслеживает посещения на уровне ключевых слов. Как и во всех отчетах Консоли поиска, вы можете просматривать данные только за последние 90 дней. Данные за пределами этого периода больше не записываются. Вы также заметите, что данные за предыдущие 48 часов исключены из отчетов консоли поиска, поэтому не паникуйте, если они не работают, когда вы запускаете отчет до самой последней даты. Данные консоли поиска всегда задерживаются на два дня. Это просто как это работает.

Вы заметите, что многие ваши запросы несколько бесполезно сгруппированы в категорию, помеченную как «(другие)». Независимо от вашего мнения о том, почему Google может скрывать эти данные, это было так давно и он недоступен, поэтому вам придется работать с теми данными, которые вам предоставляются, и скрывать скрытый аспект представления некоторых ваших аналитических данных.

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать данные отчетов по запросам для повышения эффективности поиска:

Оценка того, какие запросы приносят больше всего трафика

Просмотр ваших запросов по кликам покажет вам, какие запросы - и, соответственно, целевые ключевые слова - привлекают больше всего трафика на ваш сайт. Это связано с предупреждением о том, что большая часть вашего поискового трафика будет скрыта в категории «(другие)», которую мы обсуждали ранее.

Это может быть хорошим показателем эффективности ваших SEO-кампаний. Например, если вы участвовали в кампании контент-маркетинга, предназначенной для повышения вашего рейтинга по ключевым словам, относящимся к определенной теме, просмотр большого или растущего числа кликов по запросам, связанным с этой темой, даст вам общее представление о том, что кампания выглядит быть эффективным.

Определение возможностей для улучшения CTR

Еще одно эффективное использование отчета «Запросы» - сортировка по CTR и просмотр невыполненных запросов с точки зрения их рейтинга кликов. Любая неэффективность должна приниматься с учетом средней позиции, которую занимает страница.

Если вы видите запрос с относительно высоким рейтингом (позиции 1–10), но с большим количеством показов, но практически без кликов, может быть возможность значительно увеличить трафик, который он приносит.

Подумайте о том, чтобы просмотреть заголовок страницы и мета-описание, чтобы узнать, сможете ли вы улучшить рейтинг кликов. Можете ли вы улучшить или сделать так, чтобы люди могли кликать? Попробуйте сопоставить то, что вы пишете в мета-описании, с тем, что пытается достичь искатель. Вот пример:

Поисковый запрос: Купить роскошные шоколадные коробки

Название страницы: Роскошные шоколадные коробки

Описание мета: от трюфелей до таблеток, клубничных кремов до соленой карамели, наши роскошные шоколадные коробки идеально подходят для любителей шоколада. Бесплатная доставка по Великобритании.

Это окончание - «бесплатная доставка по Великобритании» - имеет решающее значение, поскольку оно затрагивает предполагаемое намерение покупателя совершить покупку. При использовании подобных техник также рекомендуется закрепить это сообщение на целевой странице, на которую вы их перенаправили. Когда вы создаете мета-описания, убедитесь, что вы держите их относительно короткими, мгновенными и фактическими. Более 160 символов, и они могут быть сокращены или заменены автоматической версией, основанной на первом абзаце содержания на странице. Также стоит посмотреть, как другие страницы результатов поиска соотносятся с темой на страницах результатов поисковой системы, и убедитесь, что ваши страницы действительно выделяются, предлагая наиболее релевантный контент для рассматриваемого поискового запроса. Однако, в то же время, выполняя это, вы должны быть уверены в том, что будете выполнять это обещание, когда пользователь увидит страницу, на которую вы его перенаправляете, или вы не будете оказывать помощь поисковику или себе.

Отчет по целевым страницам

Отчет "Целевые страницы" ранжирует ваши веб-страницы в соответствии с их эффективностью поиска, измеряемой по:

· Приобретения (показы, клики, CTR, средняя позиция, сеансы);

· Поведение (показатель отказов, страниц за сеанс); или же

· Конверсии (электронная торговля или другие цели, такие как отправка контактной формы).

Это обеспечивает большую гибкость с точки зрения того, как вы интерпретируете эффективность своих целевых страниц.

Вот несколько простых способов начать использовать отчет "Целевые страницы":

Оценка стоимости контента

Просматривая клики (в разделе «Приобретения») или «Конверсии» для страницы контента (т.е. вечнозеленая страница контента или статья в блоге ), вы можете оценить ценность этой страницы в соответствии с вашей средней стоимостью приобретения или конверсиями, связанными с рассматриваемой страницей.

Это может быть полезным способом для менеджеров по маркетингу оценить рентабельность инвестиций в элемент контента, хотя он не учитывает определенные преимущества, такие как общее повышение рейтинга поиска, которое контент может предоставить веб-сайту.

Узнайте, какие поисковые запросы подают на каждую страницу

Зачастую SEO-специалисты проводят оптимизацию с целью подготовки каждой веб-страницы к ранжированию по одному или двум запросам. Однако в действительности страницы часто привлекают трафик для множества различных запросов. Нажав на одну из страниц, перечисленных в отчете по целевым страницам, вы можете увидеть список всех различных поисковых запросов, которые привели людей на данную страницу.

Вот пример того, что стояло за списком для одной из наших целевых страниц отчетов для статьи о персонажи цифрового маркетинга , Есть еще много скрытых в (других), но посмотрите, сколько вариаций на тему генерируют разные поисковые запросы.

Просмотр данных поисковых запросов за каждой из ваших главных целевых страниц может быть особенно полезен для оценки эффективности конкретных действий SEO. Вы также можете начать задавать все важные вопросы: почему? Почему рейтинг страниц подходит для этих запросов и что вы можете изменить на странице, чтобы повысить рейтинг и производительность. Выберите несколько ключевых страниц и сосредоточьтесь на них. может быть удивительно, что вы можете извлечь из этого процесса, но вы должны быть систематическими и выполнять все изменения или корректировки, которые вы делаете, чтобы увидеть, если они имеют какое-либо значение.

В частности, обратите внимание на страницы или запросы со средним ранжированием позиций за пределами волшебных результатов первой страницы позиций 1-10. Мы все знаем, что три верхние позиции - это пространство для увеличения священного трафика, но конкуренция за пространство действительно жесткая. Немного понизьте ставки и переходите к более легкой цели. Очень часто, немного уговорив контент на странице, чтобы повысить релевантность конкретной фразы, вы можете переместить страницу в область результатов первой страницы для этих терминов и начать пользоваться более высоким трафиком, предлагаемым этими позициями. Мы обнаружили, что начинать немного дальше вниз по дереву рейтинга страниц на странице 2 - это хорошее место для начала, потому что, когда вы пытаетесь поднять среднюю позицию списка, вещи могут становиться экспоненциально сложнее, чем ближе к вершине страницы 1 вы пытаетесь получить. В целом, если вы тщательно выбираете свои сражения, вы можете добиться гораздо большего успеха с этой стратегией, чем иногда огромные усилия, требуемые при попытке подняться на самую вершину, только чтобы потерпеть неудачу. Никогда не забывайте, что вы всегда можете занять 3 верхние позиции через AdWords. Да, это стоит, но так же много часов за тонкой настройкой тестирования и оптимизации контента в надежде добраться до вершины кучи. Там действительно нет такой вещи, как бесплатный список!

Отчет стран

Мы закончим самым простым из отчетов консоли поиска в Google Analytics: отчет по странам.

В этом отчете приводятся данные о результатах поиска, поведении и конверсиях по странам, из которых посетители нашли ваш сайт. Вы можете нажать на любую из перечисленных стран, чтобы увидеть данные целевой страницы для самых главных целевых страниц для данной страны. Снова перейдите к главной целевой странице, и вы получите самые популярные запросы для этой страницы для пользователей из этой страны.

Движение против движения

Всегда приятно видеть множество людей, посещающих ваш сайт из-за рубежа, но чтобы действительно понять, что этот трафик означает для вашего бизнеса, мы рекомендуем вам изучить коэффициент конверсии для посетителей из каждой страны. Если некоторые страны вводят высокие конверсии на приобретение, вы будете знать, что в будущем будете направлять больший объем входящего маркетинга на эти регионы. Если вы получаете хороший уровень трафика из определенных стран и низкий коэффициент конверсии, вам, очевидно, необходимо выяснить, почему. Возможно, корень вашей проблемы - языковые или платежные / валютные различия? Протестируйте и исследуйте.

Оценка доступности

Если вы хотите создать веб-сайт, который привлекает самых разных людей по всему миру (и мы предполагаем, что вы это делаете), вам нужно поставить доступность в центр всего, что вы делаете. Это означает легкую навигацию, простое копирование и множество мультимедийных материалов, чтобы осветить смысл вашего письменного контента.

Отличный способ оценить доступность вашего контента - взглянуть на показатель отказов и количество страниц в столбцах сеанса в разделе «Поведение» отчета о ваших странах. Это даст вам некоторое представление о том, работает ли ваш контент для посетителей из каждой страны. Высокий показатель отказов и среднее число страниц в среднем за сессию может и не указывать.

Если копия вашего веб-сайта на английском языке, но вы получаете плохие результаты поведения в других англоязычных странах, вам следует проверить свой контент, чтобы убедиться, что он не содержит гипер-локальный язык или названия брендов, которые может понять только ваша местная аудитория.

Выявление новых рынков

Даже самые мирские профессионалы иногда не могут определить определенные привлекательные возможности для своих компаний или проектов в других частях света.

Отчет «Страны» может помочь вам избежать этой потенциальной ловушки, обратив ваше внимание на страны, где ваш контент имеет органическую привлекательность.

Начните с чтения вашего списка стран. Удивляет ли вас что-нибудь удивительное? Мы часто поражаемся, узнавая, как далеко живут наши читатели (привет нашим друзьям в Гане, Индии и США!)

Когда вы определили самую удивительную страну, которая привлекает много трафика, нажмите на нее, чтобы увидеть, какие целевые страницы отвечают за эту тенденцию. Затем вы можете использовать эту информацию для информирования вашего будущего маркетинга в соответствующей стране. И не изолируйте свои действия от этих отчетов в бункере SEO. Если конкретные страны добились хороших результатов, поговорите со своей командой PPC о том, как можно попробовать некоторые кампании в этой стране или регионе. Это может открыть целый новый мир клиентов.

Как опробовать отчеты консоли поиска без прохождения настройки

Если вы хотите проверить отчеты, представленные в этой статье, не связывая свои учетные записи Google Analytics и Консоль поиска, просто перейдите по этой ссылке и попробуйте:

Google Analytics Demo Account

Демо-версия позволяет вам опробовать все функции, обсуждаемые в этой статье. Если вы хотите почувствовать, что такое использование SEO-отчетов в Google Analytics, загрузите его и попробуйте пройти через все процессы, которые мы описали. Вы будете готовы получить новую информацию о поисковой эффективности вашего собственного сайта в кратчайшие сроки.

получите бесплатное членство сейчас - абсолютно не требуется кредитная карта

• Инструментарий цифрового маркетинга
• Эксклюзивные обучающие видео-сеансы
• Полная библиотека подкаста цифрового маркетинга
• Инструменты тестирования цифровых навыков
• Бесплатные онлайн учебные курсы

Похожие

Комментарии