1. Вопросы эффективности поиска
2. Ограничения по времени
3. Определения
4. агрегирование
5. причудливость
6. Идеи производительности поиска
7. Определите эффективность таргетинга по ключевым словам
8. Определите возможности пересмотра контента
9. Определить новые возможности контента
10. Объем потенциального ключевого слова проекта
11. Определить возможности CTR
12. Определите успешные / неудачные выбросы
13. Определить географические возможности
14. Ищите возможности Rich Snippet
15. Ищите Мобильные Возможности
16. Определите успешные следы ключевых слов
17. Определите успешные типы страниц
18. Определите качество трафика с помощью Google Analytics Connection
19. Определите участие в трафике через Google Analytics Connection
20. Найти возможности платного поиска
21. Следующие шаги

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Эффективность поиска (ранее «Search Analytics») является одним из самых полезных инструментов в Набор инструментов Google Search Console , Это обеспечивает много данных о том, как ваш сайт работает в результатах обычного поиска Google.

Но, как и любой источник данных, он бесполезен ... если вы не знаете, как привести данные в действие. Несмотря на то, что лучшие способы использования Консоли поиска являются специфическими для вашего веб-сайта, существует множество способов привести данные в действие.

По состоянию на 2019 г. Google переместил совершенно новую консоль поиска Google из бета-версии. Вы можете получить доступ на search.google.com. На разных уровнях он отличается от старых инструментов для веб-мастеров / консоли поиска. Я переделал все скриншоты ниже, чтобы отразить текущую консоль поиска (которая также переименовала отчет Search Analytics в закладку «Производительность»).

В любом случае, вот более 15 способов, которыми я хотел бы использовать Search Console для решения проблем SEO. Надеюсь, вы найдете что-то, что вы можете использовать или использовать, чтобы привести в действие свои собственные данные.

Вопросы эффективности поиска

Консоль поиска - это единственное место, где вы можете получить данные о вашем сайте непосредственно из Google. Но, как знает любой профессиональный SEO, у Search Console есть несколько соображений, о которых следует помнить: специально для эффективности поиска ,

Ограничения по времени

Google ограничивает данные в вашей панели до 16 месяцев. Это намного лучше, чем старый 90-дневный лимит. Но - я все еще рекомендую делать резервные копии, особенно если некоторые ключевые слова будут отрезаны для некоторых групп.

Резервное копирование может быть таким же простым, как загрузка данных ключевых слов каждые 90 дней, или сложным, как создание программного обеспечения, которое подключается к API консоли поиска Google ,

Определения

Как я уже упоминал в моем Руководство по поисковой консоли Google У Google есть очень конкретные и часто сбивающие с толку определения метрик. Этот пункт особенно важен в эффективности поиска.

Прежде чем принимать меры в отношении ваших данных, убедитесь, что вы полностью понять, что такое клики, показы и позиции ,

агрегирование

Все данные в эффективности поиска объединяются и очищаются от данных Google. Запросы, которые вы видите в эффективности поиска, не так надежны, как запросы, которые вы могли видеть в Google Analytics раньше (не предоставлено) . Имейте это в виду, когда вы создаете точные прогнозы.

причудливость

Google регулярно объявляет о задержках в отчетах, обновлениях инфраструктуры и исправлениях ошибок для данных консоли поиска. Данные также практически невозможно подтвердить с помощью сторонних инструментов - хотя это также может просто иллюстрировать ограничения сторонних инструментов.

Есть также много задокументированные аномалии в данных Search Analytics , Ничто из этого не означает, что вы не можете использовать данные, но это означает, что вы должны брать данные с недоверием.

С учетом сказанного - давайте посмотрим на эти идеи!

Примечание - вы можете нажать на каждое изображение, чтобы загрузить полную версию.

Идеи производительности поиска

Определить причину увеличения / уменьшения

В SEO могут быть тысячи причин увеличения или уменьшения посещаемости страницы. Все, что кто-либо может сделать, это создать гипотезы и искать данные, чтобы фальсифицировать * ваши гипотезы.

* вы всегда можете найти данные, чтобы сопоставить или «доказать» гипотезу. Настоящий тест ищет данные, которые подтвердили бы вашу гипотезу (см., Что уроки химии в средней школе имеют значение для вашей маркетинговой карьеры): D

Поисковая эффективность - это первое место, где я иду, чтобы найти гипотезу, которую стоит придерживаться.

Разбейте свои данные по страницам и / или запросам. Посмотрите на показы, клики, CTR и позицию. Начните выдвигать гипотезы, объясняющие увеличение или уменьшение.

Вот несколько примеров.

Пример 1. Одна страница с максимальной эффективностью потеряла тонну трафика за последний месяц. Я ничего не изменил. Это должно быть что-то внешнее с Google или конкурентами. Я поднимаю страницу в Search Analytics и показываю запросы страницы со всеми метриками.

Это медленное снижение на широкой основе. Впечатления от поиска снижаются, но это еще не все объясняет. Я сравниваю год за годом и подтверждаю, что рейтинг «да» несколько упал, но критически они упали в десятке лучших результатов.

Это частично сезонно, но я подозреваю, что фактические SERP изменились. я иду в Планировщик ключевых слов или же Ahrefs и подтвердите. Следующие мои шаги состоят в том, чтобы пересмотреть содержимое, чтобы явно адресовать эти запросы в содержимом. Мой пост не касается непосредственно iTunes, поэтому было бы неплохо начать.

Пример 2 - Группа страниц с инструкциями значительно увеличила трафик. Я ничего не изменил - и у меня не было никаких предупреждений в моем Инструменты ранжирования третьих сторон , Я поднимаю эффективность поиска и группирую эти страницы.

Показы поиска одинаковы, но мой рейтинг кликов и позиции значительно выросли. Я переключаюсь, чтобы просмотреть запросы. Похоже, я занимаю первое место по запросам, начинающимся с «как…»

Я ищу этот запрос в режиме инкогнито, и… «Ааа - я получил рейтинг в окне ответа из-за моего недавнего переформатирования!»

Мой следующий шаг - пересмотреть все мои инструкции с таким точным форматированием, как у новых постов с высоким трафиком.

Определите эффективность таргетинга по ключевым словам

Вы никогда не знаете, если ваш таргетинг на ключевые слова правильно, пока у вас нет данных о производительности. Поисковая консоль - отличное место, чтобы узнать то, что вы знаете, чего не знаете (то есть, что Google извлечет из вашей новой страницы). Вы можете увидеть эффективность ключевых слов и пересмотреть свой контент, чтобы лучше сфокусироваться.

Пример - я опубликовал новую страницу о фокусировке в людных местах. Это хорошо сделано и было в течение месяца. Я проверяю эффективность поиска, чтобы увидеть, как он работает.

Все хорошо, но не так хорошо, как я надеялся. Кроме того, показатель отказов это просто ужасно

Я смотрю на вопросы и вижу, что получаю странные впечатления от очков, биноклей и зрения.

Ааа - теперь я вижу, что случилось. Я немного переборщил со своей аналогией. Мой броский заголовок «Как сосредоточиться в людных местах: бинокли, телескопы и ментальные стратегии» не так привлекателен для Google.

Google думает, что я говорю о фокусировке бинокля в людных местах, а не о том, чтобы сосредоточить свой ум в людном месте, думая, что вы используете бинокль .

Следующие шаги должны редактировать мой заголовок чтобы быть более кратким и перефразировать мою аналогию, чтобы явно вызвать контекст и идею. Я должен также вернуться к исследование ключевых слов а также сложность ключевых слов ,

Определите возможности пересмотра контента

Большая часть поисковой оптимизации заключается в оптимизировать ваш контент для людей, использующих поисковые системы (а не социальная сеть). Чтобы сделать это эффективно - вам нужно отразить и удовлетворить их потребности в вашем контенте. Иногда ваш контент слегка отключен и нуждается в корректировке. Вы можете посмотреть в Search Performance подсказки, как это исправить.

Ищите запросы на страницах, которые находятся в пределах «досягаемости» - то есть запросов с позициями между 11 и 20 - и имеют модификаторы, которые гарантируют новый раздел или пересмотренный контент.

Пример - давайте придерживаться содержания о фокусировке в людных местах. Я до сих пор не удовлетворен тем, как работает эта страница. Я смотрю глубже на поступающие запросы.

Я понимаю, что огромное количество запросов имеют модификаторы, которые указывают, что искатель - студент. Я вижу, что такие вопросы, как «как сосредоточиться в переполненном классе» или «сосредоточиться на учебе в переполненной библиотеке», дают огромное представление о том, как пересмотреть содержимое, чтобы оно работало лучше.

Для следующих шагов я бы пересмотрел содержание, чтобы больше говорить со студентами - например, добавить примеры библиотек и обучения. Я мог бы даже добавить раздел контента о комнатах в общежитии специально для студентов.

Определить новые возможности контента

Так что, если вы хотите пойти дальше диагностики и исправления существующего контента? Вы хотите расширить и найти новые идеи , Я также обычно начинаю с Search Performance.

Посмотрите на все ваши запросы в предыдущие несколько месяцев (или год). Найдите все ключевые слова с наибольшим объемом, которые находятся за пределами расстояния удара, но соответствуют значению (т. Е. Позиции от 20 до 50).

Расставьте приоритеты ключевых слов, которые в некотором роде связаны, но на самом деле не связаны с вашим существующим контентом. Посмотрите, могут ли эти запросы быть адекватно нацелены на новый фрагмент контента.

Идея в том, что Google ценит актуальность превыше всего . И если они хотят показывать похожий контент для поискового запроса - им не хватает действительно релевантного контента.

Это та же самая причина, по которой мне нравится смотреть на Quora или ветка форума для идей содержания. Если Google должен показать их для запроса, то вы знаете, что Google очищает нижнюю часть ствола и с радостью покажет что-то действительно актуальное.

Пример - давайте также продолжим работу с нашим контентом. Я смотрю в Search Analytics и вижу, что «медитировать на публике как» появляется. Моя «Как сфокусироваться в людных местах» показана в позиции 30 для этого запроса.

Это бессмысленно. Мой пост вроде как, но не связан с медитацией на публике. Это совсем другая тема. Но - он получает 1000 показов в месяц, поэтому объем поиска является законным.

Следующими моими шагами будет написать новый пост о том, как медитировать в людном месте .

Объем потенциального ключевого слова проекта

Вы можете получить прогнозы по количеству запросов из ряда сторонних инструментов. как Арефс , Вы также можете получить их от Планировщик ключевых слов объявлений. Но вот в чем дело - ни один из них не является точным . Не очень грязный секрет заключается в том, что каждый в SEO делает обоснованные предположения об объеме ключевых слов и ожидаемых показателях кликов.

В игре слишком много переменных, чтобы сделать иначе.

Тем не менее, вам нужно знать приблизительные точные цифры, чтобы оправдать инвестиции в SEO. Ваша существующая эффективность поиска может дать вам эти данные.

Посмотрите на Впечатления для ваших текущих страниц. Затем разверните каждую страницу. Используйте это число, чтобы экстраполировать потенциал. Экспортируйте эти таблицы в электронную таблицу.

Определите, сколько трафика вы могли бы получить, если бы повысили рейтинг кликов на 1%? Какой объем трафика вы могли бы получить, если бы могли опубликовать новый набор страниц «Как сделать», которые имели схожий объем поиска? Если бы вы могли сохранить ваши показатели конверсии такими же - насколько это повлияет на вашу линию дохода?

Эти цифры не только наиболее точны, но и просты в обращении и манипулировании ими. Их не следует использовать для предоставления гарантий, но их можно использовать для определения приоритетов и обеспечения своего рода привязки.

В некоммерческом мире существует концепция, называемая «концепция видения». Это не чертежи или даже окончательная концепция проекта. Вместо этого это общий набросок, чтобы помочь сборщикам средств показать людям, что может быть для того, чтобы сделать более эффективный шаг.

Используйте Search Analytics, чтобы набросать «Концепцию видения», чтобы определить, какой органический потенциал трафика у вас есть, если вы инвестируете в нужный контент.

Определить возможности CTR

Что если бы вы могли получить больше трафика из обычного поиска без получать больше ссылок или же улучшение вашего контента ? Вы можете увеличить число переходов по запросам, по которым вы уже появлялись.

Эта тактика может быть простой. Ищите страницы и запросы, которые имеют высокие показы и низкий рейтинг кликов. Выясните, имеют ли большинство ваших запросов позиции выше 11. Если они есть, то вам нужно пересмотреть или создать новый контент. Если они выше 11, то вы можете поэкспериментировать с редактированием мета описание а также названия чтобы привлечь больше кликов.

Если у ваших целевых терминов есть поле «Ответ», вы можете переформатировать часть своего поста, чтобы получить этот рейтинг.

В любом случае, Search Analytics скажет вам, как расставить приоритеты в ваших усилиях.

Определите успешные / неудачные выбросы

В любой области отклонения от статистического среднего могут многое рассказать о том, какие тактики действительно успешны. Другими словами, если вы хотите стать успешным баскетболистом, не наблюдайте за тем, что делают игроки НБА, которые являются 6'10-дюймовыми детьми баскетбольных тренеров. Вместо этого понаблюдайте за тем, что делают 5'8-дюймовые игроки, которые взялись за баскетбол в старшей школе.

В Search Analytics вы можете быстро увидеть, какие показатели и измерения являются выбросами. Какие запросы или страницы работают хорошо, несмотря на отсутствие ссылок, контента и т. Д.? Какие запросы или страницы являются посредственными, несмотря на большие инвестиции?

Что вы можете узнать из этих точек данных? Каковы лучшие практики для вашего сайта ?

В SEO существует множество «лучших практик», но многие могут сильно отличаться в зависимости от отрасли, соревнование и больше. Не верьте советам, которые проповедуют контент в длинных формах, если ваши выбросы - это краткие материалы, и наоборот.

Определить географические возможности

Я работаю из Атланты, Джорджия в США. Я буду первым, кто признает, что я пишу, имея в виду читателя из США, хотя США составляют только половину моего трафика. У меня есть посетители из каждой страны мира, по крайней мере, каждый месяц. Только недавно я начал вносить изменения в расстановку приоритетов своих посетителей за пределами США, и я упустил много возможностей, ожидая.

Но даже если вы ориентированы на национальную (или локальную) компанию - вы, скорее всего, упускаете возможности из-за своего географического уклона.

Дело в том, что мы отдаем приоритет нашему локальному читателю или клиенту, потому что иначе сложно быть конкретным. Вы не можете расставить приоритеты над «миром» или «США» - но эффективность поиска изменит это.

Вы можете сделать несколько вещей в Search Analytics.

Во-первых , вы можете отсортировать все предыдущие идеи по географии. Если Америка составляет 100% вашей аудитории «Как сосредоточиться» - тогда вы можете с комфортом пересмотреть ее, чтобы она соответствовала им.

Во-вторых , вы можете сортировать запросы по географическому назначению. Как и в разделе «Создание нового контента» - если у вас достаточно запросов с географическим предназначением, вам следует изучить возможность создания контента для этого географического местоположения.

Люди любят свое место, даже если их место технически не имеет значения. И даже если вы не можете обратиться к местным намерениям, вы определенно можете заблокировать свой внутренний рынок (т. Е. « электронный маркетинг Атланта, Джорджия «).

Ищите возможности Rich Snippet

Обширные фрагменты - это универсальный термин для результатов с дополнительной информацией, выходящей за рамки того, что по умолчанию отображается на страницах результатов поиска Google (SERP). Будь то звезды, время приготовления, детали события и т. Д. - они могут оказать огромное влияние на ваш рейтинг кликов.

Вы можете диагностировать, как у вас дела и где вы можете сделать лучше с помощью Search Analytics. Обязательно ищите выбросы, чтобы диагностировать, что вы делаете правильно / неправильно с разными частями контента.

Ищите Мобильные Возможности

«Возможности» и «мобильные» уже почти синонимы в течение многих лет. И вы можете использовать эффективность поиска, чтобы сегментировать по устройству.

В этом отчете вы можете посмотреть на производительность мобильных и настольных компьютеров. Но - я утверждаю, что это не скажет вам много. Вы уже знаете, что нужно делать с вашим сайтом - он должен быть мобильным.

Но что является более интересным в эффективности поиска, так это посмотреть, как запросы меняются в зависимости от устройства . Мобильные запросы часто структурированы по-разному и имеют немного другие потребности, чем десктоп.

Эти данные могут помочь вам сделать «дружественным к мобильному» помимо простого изменения размера вашего контента.

Например, подумайте о вашем О странице , Возможно, вы захотите использовать его, чтобы рассказать свою историю и завоевать доверие ваших посетителей. Но - если он ранжируется на мобильном устройстве для [местоположения вашей компании] - вам нужно либо создать страницу местоположения, либо изменить страницу «О нас», чтобы включить местоположение прямо вверху.

Потому что, если кто-то ищет [местонахождение вашей компании] на своем мобильном устройстве - ему нужна эта информация * сейчас * без прокрутки или работы с вашей историей.

Определите успешные следы ключевых слов

Когда вы просматриваете новые возможности для контента, вы можете использовать эффективность поиска, чтобы определить целые классы контента, которые хорошо работают.

Вместо поиска 1 или 2 ключевых слов на расстоянии, выполните поиск по эффективности поиска по ключевым словам, таким как «как», «почему» или любому другому широкому ключевому слову.

Возьмите этот ключевой след и используйте его, чтобы сосредоточить свои исследования ключевых слов в другом месте. Например, если я знаю, что особенно хорошо справляюсь с постами «как делать», я могу использовать это, чтобы сузить свое исследование Ahrefs , Reddit , Pinterest , Википедия , Google Correlate , Quora , Slideshare или любой другой источник идеи контента ,

Определите успешные типы страниц

В той же цепочке, что и успешные следы ключевых слов - также стоит посмотреть на успешные типы страниц. Сузьте свои страницы по какому-либо следу и найдите общие черты.

Например, если вы магазин электронной коммерции, возьмите вся ваша категория или брендовые страницы, чтобы увидеть, как их позиции и впечатления работают со временем.

Определите качество трафика с помощью Google Analytics Connection

Если вы не связались Консоль поиска Google с Google Analytics тогда вы должны сделай это сейчас , Даже если вы по-прежнему не сможете просматривать данные об уровне взаимодействия на уровне ключевых слов - вы сможете быстрее выполнять анализ с данными, которые у вас есть.

Возьмите свои целевые страницы и посмотрите на показатель отказов, время на странице и, самое главное, коэффициент конверсии. Используйте эти точки данных, чтобы определить, насколько эффективны ваши ключевые слова и эффективность содержания.

Определите участие в трафике через Google Analytics Connection

Вы также можете исследовать данные из Search Console и Analytics в обратном порядке, чтобы выяснить, почему страницы плохо взаимодействуют.

Например, вы можете использовать отчет о запросах, чтобы увидеть, соответствует ли ваш контент намерениям пользователя или использованию устройства. Если это не так, то это, вероятно, объясняет ваш высокий показатель отказов.

Найти возможности платного поиска

Платная поисковая реклама может быть дорогим. Если вы начнете с широкой сети и сузитесь до прибыльных ключевых слов, то вам, вероятно, понадобится довольно значительный бюджет, чтобы сжечь и проверить прежде чем вы получите прибыль.

Но - если вам нужны быстрые победы или если вы хотите получить больше информации о ключевых терминах, вы можете взять данные запроса с успешных страниц и перенести их в объявления Google.

Например, предположим, что у вас есть страница продукта, которая хорошо работает с общими ключевыми словами. В среднем он составляет от 4 до 5 органически. Но из вашей аналитики вы знаете, что трафик, который вы получаете, очень хорошо конвертируется.

Вы можете экспортировать запросы с этой страницы, обернуть их в точный тип соответствия фраз и добавить их в объявления Google. Вы сможете купить свой путь к вершине.

Это сделает три вещи -

1. Скорее всего, вы увеличите рейтинг кликов как для своей рекламы, так и для обычных результатов, поскольку вы широко представлены на странице.
2. Вы сможете получать новые продажи и новый трафик из платного объявления.
3. Вы сможете оценить потенциальную отдачу от инвестиций для органического рейтинга # 1 по этой теме ключевых слов.

Следующие шаги

Лучший способ по-настоящему научиться использовать данные - это манипулировать ими настолько, насколько это возможно для себя.

Эти идеи являются лишь верхушкой айсберга. Перейдите к консоли поиска придумайте вопрос, а затем манипулируйте данными, пока не получите ответ. Также - обязательно используйте функцию экспорта в электронную таблицу.

Получайте удовольствие - и не забудьте сделать резервную копию ваших данных;)

Похожие сообщения:

Похожие

Комментарии