Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Что делать, если вы вступаете в роль нового «SEO-менеджера» сайта?

Это вопрос, который вы могли бы задать себе либо в качестве штатного сотрудника в компании, либо в агентстве, принимающем учетную запись у другого агентства, либо при переходе на другую должность в одном агентстве.

По правде говоря, я полагаю, что если вы работаете в агентстве и просто берете учетную запись у кого-то другого, большая часть перехода учетной записи будет проходить гладко, поэтому вам, возможно, не потребуется делать такое открытие, как я предлагаю ниже.

Думайте об этом контрольном списке как о способе как можно быстрее набрать скорость, если ваш предшественник не оставил очень четкого контрольного журнала / документации. Или, возможно, вы первый, кто взял на себя роль менеджера по SEO в вашей компании?

Этот контрольный список НЕ в порядке приоритета, но пронумерован для удобства использования.

Да, некоторые задачи будут более чувствительными ко времени, чем другие, и я постараюсь записать их по мере выполнения. Стоит прямо здесь сказать, что вы должны немедленно посмотреть, как создаются ссылки на ваш сайт , и прекратить любые усилия по созданию ссылок, которые кажутся некачественными, оскорбительными, противоречат установленным руководствам поисковых систем и т. Д. По крайней мере для пока вы не разберетесь с ситуацией.

1. Соберите ваши органические цели ключевого слова. Получить список ключевых слов, которые были нацелены на SEO. В то время как " рейтинг мертв «И я не фанат« погони за рангом », откуси пулю и проверь рейтинг ключевых слов по целевым ключевым словам. Вам нужно знать, с чего вы начинаете.
2. Доступ к аналитике сайта. Получите ваши данные! Это абсолютно необходимо, и, возможно, один из первых шагов, которые вы должны предпринять. Выясните, откуда исходит ваш трафик (все источники, а не только поиск), какие ключевые слова преобразуются, просмотрите наиболее посещаемые страницы, посмотрите на 18-месячные тренды (чтобы найти сезонность и цикличность) и, в общем, покопайтесь в данных.
3. Повторное исследование ключевых слов . Не верьте слепо тому, что вам сказали, это целевые ключевые слова для органического SEO! У вас обязательно должно быть глубокое понимание пространства ключевых слов, в котором живет ваш бизнес. Ничто не заменит вашего собственного исследования ключевых слов. Период.
4. Данные PPC. Получите доступ к как можно большему количеству данных Pay Per Click (PPC) из существующих рекламных программ, которые запускаются для вашего сайта. Узнайте, какие ключевые слова используются для ставок, создаваемые показы, клики по сайту и какие ключевые слова наиболее эффективны .
5. Инструменты для веб-мастеров. Получите доступ и войдите в свой Инструменты Google для веб-мастеров а также Инструменты Bing для веб-мастеров Счета. Посмотрите, загружены ли новые файлы Sitemap в формате XML, нет ли ошибок при сканировании страницы. Если вы обнаружите, что учетная запись для веб-мастеров еще не создана, зайдите на нее!
6. Проверьте файл Robots.txt. Взгляни на свой файл robots.txt и посмотреть, были ли созданы какие-либо правила, запрещающие сканирование определенных страниц и / или разделов сайта. Если в файле роботов есть конкретные инструкции, убедитесь, что вы понимаете, почему.
   
7. Инвентаризация индексации страниц. Проверьте индексацию своей страницы в Google, Bing и Yahoo! с сайта: поиск (например, сайт: https://searchengineland.com ). Хотя вы не получите точную картину того, сколько страниц индексируется каждым из механизмов, вы можете использовать этот поиск, чтобы: а) получить приблизительное представление о том, сколько страниц было просканировано, найдено и проиндексировано, и вы можете сравнить это насколько вам известно о вашем собственном веб-сайте, и b) быстро просмотрите заголовки страниц, чтобы узнать, существуют ли какие-либо возможности для массовой повторной пометки / изменения заголовков.
8. Проверка качества обратных ссылок. Проверьте свои профили обратных ссылок на основных движках со ссылкой: поиск (например, ссылка: https://searchengineland.com ). Имейте в виду, что Google почти никогда не покажет вам полную картину обратных ссылок, поэтому вы ищете общее представление о том, чувствует ли Google, что у вас есть сила ссылки. Пока он еще доступен, используйте Yahoo! Обозреватель сайта чтобы проверить свой профиль обратных ссылок, отсеять ссылки с вашего собственного домена и выбрать фильтр для ссылок, указывающих на весь сайт (а не только на домашнюю страницу). Еще лучше, подпишитесь на SEOmoz's Открыть Site Explorer (ранее Linkscape ) и использовать этот инструмент в дополнение (или вместо?) к поиску основных ссылок в движках. В любом случае, вы можете найти данные SEOmoz гораздо более полезными. Проверяя обратные ссылки, вы не столько ищете количество, сколько качество. Ищите разнообразие ссылок и надеемся увидеть, что большинство ссылок, указывающих на ваш сайт, похоже, были получены от людей, свободно ссылающихся на ваш сайт, потому что контент представляет интерес. Если вы найдете ссылки на многих нерелевантных сайтах и ​​/ или увидите шаблоны якорного текста, которые выглядят слишком тесно коррелированными, вам может понадобиться выяснить, как устранить потенциальный ущерб.
9. Обзор построения ссылок. Спросите людей в компании о любых усилиях по созданию ссылок, которые были предприняты или которые проводятся. Если вы чувствуете, что какие-либо усилия приводят к созданию некачественных, изготовленных ссылок, немедленно прекратите их, чтобы более подробно оценить программу.
10. Просканируйте свой сайт. Паук ваш сайт с помощью симулятора сканирования, таких как Кричащая лягушка , Webconfs Spider Simulator , Smart IT или другие. Посмотрите, какие данные возвращаются, и как поисковые системы могут просматривать ваш сайт.
11. Оценка вашего сайта. Хотя я не большой поклонник использования «грейдера» для определения SEO-готовности вашего сайта, я вижу ценность наличия бесплатного инструмента, такого как Грейдер сайта Hubspot предоставить отчет по ключевым точкам здоровья SEO. Не используйте отчет как «Евангелие» вашего SEO-статуса, но посмотрите на отдельные данные / рекомендации и посмотрите, не всплывает ли что-нибудь вопиющее. Вы могли бы сделать еще один шаг и заплатить небольшую плату, чтобы кто-то запустил отчет «Премиум-класс», и предоставили некоторое время для консультации по телефону. Джим Спенсер Советник по веб-страницам Это отличный сервис и отличное качество от надежного эксперта, и вы получите некоторые детали, которые вы можете не найти в другом месте (вы можете найти Джим в твиттере и узнать о нем немного больше - он мой друг, и я ему доверяю. У меня нет финансовой заинтересованности в инструментах Джима, услугах и т. Д.).
12. Выследить сиротские страницы и неработающие ссылки. Используйте инструмент как Xenu's Link Sleuth (или же аналогичная программа ) провести дополнительную проверку, помимо инструментов Google для веб-мастеров, на наличие неработающих ссылок и « сиротские страницы «.
13. Открытие в социальных сетях. Проведите инвентаризацию всех активов социальных сетей, используемых для продвижения компании / организации. Если вы не человек, которому поручены социальные сети, подружитесь с людьми, которые руководят этими усилиями. Узнайте, как вы можете сотрудничать. Создайте список всех учетных записей социальных сетей, которые были созданы.
14. Заводить друзей. Если в вашей организации есть люди, отвечающие за маркетинговые и коммерческие роли, а вы не тот человек, немедленно сходите и подружитесь с людьми, отвечающими за социальные сети, PR, продажи, разработку продуктов, привлечение пользователей, платный поиск, медийную рекламу, аналитику веб-сайтов. Разработка и дизайн веб-сайтов и любые другие функции, которые вы можете придумать, могут повлиять на успех обычной SEO-программы. Надеюсь, что подружиться - это уже часть твоей личной ДНК, и это не будет казаться рутиной. Суть здесь с точки зрения профессиональной роли заключается в том, чтобы каждый из этих людей знал, что вы заботитесь об общей миссии компании, хорошо играете с другими и хотите с ними сотрудничать. Начните создавать креативные соки прямо сейчас и порадуйте других людей в вашей компании мощью SEO.
15. Знайте свои цели конверсии. Ни один уважаемый SEO-специалист не может работать эффективно, не понимая, каковы цели компании. Определите, что представляет собой каждая из конкретных точек конверсии (например, продажи, запросы котировок, загрузка технических документов, регистрация на вебинар, подписка на рассылку новостей и т. Д.). Убедитесь, что вы понимаете, какова приемлемая цена за приобретение (CPA) для максимально возможного количества действий. Если ни у кого нет ответов, покопайтесь и начните строить свою собственную экономическую модель для ценности привлечения клиента. Ваша общая задача - выяснить, сможете ли вы представить бюджет SEO (включая вашу зарплату) в перспективе со всеми другими каналами приобретения. Хотя вы можете обнаружить, что SEO не является «наиболее эффективным» каналом сбора данных с точки зрения чистой метрики, вы по крайней мере будете иметь представление о том, как ваши усилия вписываются в маркетинговый комплекс, и вы всегда можете посмотреть на доказать SEO ROI другими способами ,
16. Инвентаризация доменов. Получить список всех доменов, принадлежащих компании. Получите список зарегистрированных доменов и определите, какие из них припаркованы, перенаправлены, а какие являются активными и используются для других маркетинговых мероприятий. Получите представление о том, какие домены могли размещаться на сайтах в прошлом, но в настоящее время не используются. Я не могу перечислить все причины, по которым вам нужно это сделать, но достаточно сказать, что вам необходимо понять взаимосвязи между всеми доменами, а также историю всех прошлых / текущих веб-сайтов, которые являются / были размещены на доменах.
17. Просмотрите целевые страницы PPC. Посмотрите на целевые страницы, используемые для КПП. Посмотрите, изолированы ли целевые страницы от органической структуры сайта или являются ли они частью традиционной структуры сайта. Если целевые страницы являются частью сайта, то знайте, что любые изменения, которые вы хотите внести в страницы для SEO, могут повлиять на программы PPC. Кроме того, посмотрите, чтобы понять, для чего предназначены целевые страницы, и посмотрите, можете ли вы перенести некоторые из точек успеха конверсии на обычные страницы или посмотрите, можете ли вы предложить какие-либо предложения по содержанию для целевых страниц PPC.
18. Узнайте свои возможности CMS. Понять, что можно и что нельзя редактировать на вашем сайте через интерфейс администратора. Узнайте, как легко редактировать содержимое страницы, заголовки браузера, мета-теги описания, изображение и т. Д. теги и т. д. Узнайте, можете ли вы иметь доступ к CMS, и каков процесс внесения изменений. Убедитесь, что вы работаете с процессами изменения контента, которые уже существуют в компании, или посмотрите, сможете ли вы немного изменить процессы, чтобы облегчить вашу работу. Не ломай ничего!
19. Просмотрите ваши агентства. Если какие-либо внешние агентства используются для SEO, PPC, социальных сетей, создания контента или PR, посмотрите, как быстро вы сможете проводить встречи с вашими менеджерами по работе с клиентами. Ваша цель - понять, какова текущая стратегия и как вы все можете работать вместе, чтобы улучшить способность веб-сайта генерировать ценный трафик (через SEO и другие каналы - посмотрите, как вы можете им помочь).
20. Подтвердить и расширить возможности своего персонала . Если вы работаете на уровне менеджера и у вас работают сотрудники, обязательно послушайте, что они скажут о стратегии, успехах и слабостях программы SEO. Убедите персонал, что вы все в нем вместе, и что вы хотите, чтобы вся команда была успешной. Найдите способы индивидуально предоставить каждому человеку место для творчества и предприимчивости.

Если у вас есть другие предложения относительно того, что новый менеджер по SEO должен сделать в начале, чтобы проверить работоспособность программы, поделитесь ими ниже! Дайте мне знать, если вы добавили предложение, выкрикивая мне в Twitter @akomack ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии