1. Выбор языка по умолчанию X-Default для получения наличных денег
2. Расчет вашего локализованного языка «Gap»

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Google и Яндекс анонсировали новый атрибут тега x-default hreflang ранее в этом месяце и тем самым закрыли последний пробел в создании «идеальных» SEO-платформ для многонациональных брендов.

Проблема, решаемая с помощью нового тега, указывает на предпочитаемый вами контент по умолчанию, когда вы возвращаетесь для поиска в странах, для которых вы не создали локализованный контент. Это особенно важно, если учесть повышенный показатель отказов, низкий коэффициент конверсии и низкий рейтинг кликов (CTR), которые приводят к потере контроля над предпочитаемым вами URL для страниц результатов поисковой системы (SERP).

В их сообщение для веб-мастера Google использует пример определения не зависящего от местоположения URL-адреса (в данном случае страницы «выберите свою страну») в качестве страницы по умолчанию для посетителей, для которых локализованный контент не был создан. Вероятно, это наиболее распространенное использование атрибута «x-default» hreflang - это, безусловно, моя рекомендация для многонациональных веб-архитектур.

Однако возникает вопрос о том, какой языковой контент использовать по умолчанию и как вы можете принести небольшую количественную информацию для воспроизведения, чтобы определить свой лучший выбор в целом.

Выбор языка по умолчанию X-Default для получения наличных денег

Допустим, вы FTSE 250 розничный бизнес, работающий по всему миру, но не полностью развернутый онлайн на всех ваших целевых рынках.

Вы потратили время, избегая очевидных ошибок по умолчанию при обработке главной страницы языковые предположения и предпочтительные местоположения , но все еще страдают от высоких показателей отказов для нецелевых территорий.

Вы можете осуществлять дистрибуцию по всему миру через свою логистику и местных партнеров, в значительной степени опираясь на филиалы в странах второго и третьего уровня.

Но вы только удвоились в онлайн-ритейле за последние 4-5 лет и (все еще!) Пытаетесь поддерживать критическую отзывчивость сервера (иначе: не выдавайте ошибку во время проверки или где-либо еще на пике) время продаж) при переходе на новую внутреннюю систему, необходимую для защиты личных данных транзакций, обеспечения безопасности и соответствия стандартам аудита.

Внедрение hreflang-архитектур является сложным, т. Е. Время разработки ограничено, вы не можете легко привлечь больше сотрудников, которые бы сразу знали вашу CMS, и у вас уже есть двухлетний критический путь разработки.

Ваше SEO-агентство приняло участие в создании наборов карт сайта hreflang для реализации первоначальной локализации, хотя они быстро выйдут из синхронизации по мере того, как ваши запасы меняются на протяжении ваших циклов продаж - поэтому их нужно будет часто обновлять, пока не будет реализован динамический запрос на изменение поколения (через 6-9 месяцев).

Поэтому, когда вы принимаете решение о контенте по умолчанию, важно, чтобы он не изменился, по крайней мере, в течение следующих 12 месяцев. Какой язык вы выбираете?

Легко: какой бы ни был ваш самый большой «пробел» язык аудитории. (Примечание: это не только язык местоположения вашего головного офиса - или, точнее, это может быть не так.)

Расчет вашего локализованного языка «Gap»

Что именно я имею в виду под языком «пробел»? Это ваш самый большой язык клиентов, который еще не локализован с помощью тегов hreflang или файлов Sitemap .

Чтобы рассчитать это, нам нужно понять общую долю рынка языков во всех местах, к которым вы в настоящее время можете обратиться через внутреннюю логистику или перепродажу партнеров, и вычесть ваши локальные местоположения hreflang.

Для дальнейшего уточнения этого списка мы можем рассмотреть долю рынка поисковых систем, которые распознают разметку hreflang по умолчанию x. Важно отметить, что партнерскими поисковыми системами являются Google & Yandex (пока не Bing или Baidu).

Составление исходного списка языков является простым, хотя это влечет за собой некоторые исследования; смотри мой пост на оценивая возможности трафика во всем мире для SEO найти некоторые потенциальные ресурсы, которые помогут вам начать работу. На этом этапе вы также получаете бонусные баллы за включение показателя дохода на душу населения.

Вы также можете воспользоваться более упрощенным подходом и обратиться к Наиболее распространенные языки nationonline.org составьте диаграмму для принятия решения, которое не учитывает онлайн-население и располагаемый доход, но включает в себя вторые языки (жизненно важно для понимания правильного целевого языка в некоторых странах, таких как Саудовская Аравия).

Некоторые общие результаты выбора языка по умолчанию: испанский (всемирный язык, такой как английский), русский (с учетом онлайн-населения России, ключевых городских доходов на душу населения и целевой рыночной оценки для «западных» брендов, и у вас есть убедительные аргументы), и Конечно, китайский - в частности, мандарин.

Почему не английский?

По моему опыту, обычно страны с преобладающим англоязычным языком уже локализованы - с использованием файловых карт hreflang - альтернативные языковые варианты, представленные выше, обычно недооцениваются многонациональными брендами и представляют в значительной степени неразвитые онлайн-рынки.

Конечно, это не всегда так. Однако достаточно часто случается так, что стоит остановиться и задать следующий вопрос, прежде чем вы установите для своих многонациональных кампаний по умолчанию контент на английском языке: выбираю ли я язык по умолчанию для общего показателя рентабельности инвестиций в Интернете?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии