Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Одна из вещей, которые мне нравятся в встречах - это обсуждение, которое происходит после окончания переговоров. На прошлой неделе Оптимизировать Оксфорд пошло так:

Кто-то попросил поднять руки: «Кто использует блокировщики рекламы?». Затем последовало еще одно поднятие рук: «Кто работает в цифровом маркетинге?» Хм, что это говорит о том, что вы кусаете руку, которая кормит вас?

Что приятно в собрании Optimize Oxford, так это то, что она предназначена для цифровых маркетологов, но круг ее участников шире, как и разговоров. Так что на этот раз у нас были разговоры в социальных сетях (что я делаю), миграции веб-сайтов (что я сделал) и программной рекламе (что я раньше не слышал).

Вечер начался с двойного действия Оксфордских словарей (часть издательства Oxford University Press). Во-первых, менеджер по контент-маркетингу Даниэль Брэддок говорил о «Связях между социальными сетями и посещаемостью сайта (и вовлеченностью)». Он провел несколько экспериментов с постами в социальных сетях, которые ссылаются на контент в блоге Oxford Words, пробуя различные факторы, такие как тематика и частота постов.

Интересно, что результаты были совершенно разные для Twitter и Facebook. Более частая публикация в Твиттере привела к заметному увеличению трафика на веб-сайте, но не на Фейсбуке, вероятно, потому, что Фейсбук ограничивает видимость постов со страниц бренда. И, как человек, который лично интересуется темой «Оксфордских слов», я был удивлен, увидев, что пользователи Facebook и Twitter реагируют на разные типы контента: пользователи Twitter больше интересуются написанием советов, в то время как для Facebook это пунктуация.

Его коллега, менеджер по программным и рекламным операциям Ханна Райт, говорила на тему «Оптимизация со стороны продавца». Сайт Оксфордских словарей является международным справочным сайтом, на котором размещена медийная реклама. Задача состоит в том, чтобы получить достаточно рекламы, чтобы понравиться рекламодателям, но без отчуждения пользователей. И разные пользователи имеют разную толерантность к рекламе: например, обычный пользователь, ищущий что-то на мобильном телефоне во время викторины в пабе (что я никогда не буду делать!), Хочет мгновенных результатов и не отвлекает.

Последний оратор был Даниэль Бьянкини от White.net, который обсуждал «5 распространенных ошибок миграции веб-сайтов и как их избежать».

Компании переносят веб-сайты по многим причинам: чтобы идти в ногу с технологиями; потому что они перешли на новую систему управления контентом; как обновление сайта; или перейти на новое доменное имя. С точки зрения SEO, этим процессом нужно тщательно управлять, чтобы не повредить видимости вашей поисковой системы и не потерять трафик.

Некоторые из советов были об инструментах и ​​технологиях; другие подчеркивали важность взаимоотношений: с вашей внутренней командой и с вашим клиентом (кому, возможно, необходимо узнать о наилучшей практике).

Мне понравился совет Дэниела о перенаправлениях: «Иди и подружись со своим разработчиком». Он предложил пиво или кофе. Лично я всегда находил, что торт работает хорошо.

Похожие

Комментарии