1. Начните с рабочего названия
2. Лучший заголовок - это точный заголовок
3. В шаблон или не в шаблон
4. Принять SEO
5. Знай свои метки
7. Попробуйте много заголовков
8. Знай свою аудиторию

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Как создатели и редакторы контента, нам предлагают придумывать «хорошие» заголовки для статей, над которыми мы работаем. Нас просят включить SEO ключевые слова особенно к фронту. Мы рекомендуем держать заголовки короткими, но не слишком короткими. Нас просят создать броский, но не кликбэйт.

Это большое давление, вы все. Понимание того, как написать заголовок, не должно быть трудным. Все, что вам нужно, это усвоить несколько основных принципов и готовность применять их на практике каждый раз, когда вы пишете что-то новое.

Начните с рабочего названия

Когда я поступил в аспирантуру, я довольно крепко держался за идею, что мои первые проекты могут быть близки к моим последним проектам. Мне особенно нравились мои титулы и представления, и я изо всех сил старался держать их на каждом этапе ревизий. Я не хотел убей моих любимых , Однако, когда я вырос как писатель и работал под руководством некоторых невероятных наставников, я понял, что эти названия и введения были самыми слабыми частями моих эссе. Мне нужно было узнать, что мои старты были именно такими: старты.

Лучший способ начать писать с разрешения, которое вы можете редактировать позже, когда вы приблизитесь к окончательному черновику. Сделайте это, зная, что все, что вы добавите в качестве первого заголовка, определенно не будет последним.

Лучший заголовок - это точный заголовок

Когда вы в последний раз нажимали на статью, чтобы узнать, что заголовок вводит в заблуждение? Как вы себя чувствовали после того, как вас обманули? Там нет необходимости тратить время ваших читателей, написав заголовок, который не является точным. Четкие заголовки ожидают читателя. Если вам нужен довольный читатель, начните с самого первого знакомства с вашей работой.

Тем не менее, это не означает, что нет ничего плохого в том, чтобы расколоть заголовок, чтобы заинтересовать потенциальных читателей, если он не вводит в заблуждение или неверен. В интересной статье в Житель Нью-Йорка о том, как заголовки меняют наши взгляды, Мария Конникова упоминает, как ее заголовок предыдущей статьи «Ген, который заставляет вас меньше спать?» был точным, хотя и неполным. Она заявляет: « , , это, вероятно, побуждает сосредоточиться на одной конкретной части произведения. Если бы я вместо этого назвал это «Зачем нам восемь часов сна», люди бы запомнили это по-другому ».

В шаблон или не в шаблон

Есть заголовки, которые, кажется, повторяются снова и снова в СМИ. Вам знакомо «Все, что вам нужно знать о X» или «Невероятная правда о Z»?

Хотя чрезмерное использование некоторых заголовков может раздражать частых потребителей контента, многие заголовки работают (включая эти два). Читатели хотят чувствовать, что они знают, что они собираются прочитать, и, что более важно, что они получат что-то, потратив свое время на эту конкретную статью. Например, популярные шаблоны заголовков включают в себя инструкции, нумерованные списки и заголовки, содержащие фразы, такие как «всеобъемлющее руководство».

Атрибуция изображения: Эдди Гарсия

И не думайте, что названия шаблонов - это то, что делают только маленькие парни. Крупные медиа-сайты также используют своего рода шаблон, когда они нашли тот, который хорошо соответствует голосу их публикации. Взять, к примеру, Атлантику . Знаете ли вы, что они опубликовали более 250 статей с заголовком, который начинается с «The Case For / Against XYZ»? Точно так же, если вы отсканировали самые популярные статьи на их сайте вы найдете длинный список заголовков, сформулированных как вопросы. Вот два из этих прошедших выходных: «Если демократия Америки потерпит крах, смогут ли другие выжить?» Или «Что, если в Америке не было государственных школ?»

«Дело. , . »Работает так хорошо, потому что читатели точно знают, чего ожидать, если они решат нажать на эту статью. Один только заголовок не делает ничего, чтобы убедить читателя почувствовать определенный путь или изменить свою систему убеждений. Поэтому, если бы кто-то, кто выступал за грудное вскармливание, наткнулся на статью о «случае кормления из бутылочки», он все равно, вероятно, прочитал бы ее, чтобы услышать точку зрения автора.

Заголовок вопроса работает аналогичным образом. Когда создатель контента задает вопрос своей аудитории, этот читатель сразу же делает ставку на эту статью. Их мнение тоже имеет значение. Заголовок вопроса не занимает твердую позицию, заставляя потенциальных потребителей контента задуматься о том, под каким углом автор будет брать на себя обязательство. Используя предыдущие примеры, не имеет значения, является ли читатель публичной школой или не заботится о демократии. Они все равно прочтут его, чтобы узнать, получен ли ответ на вопрос.

Принять SEO

Я признаю, что был фанатом SEO, поэтому включение ключевых слов или фраз в мои заголовки - это игра, а не рутина. Тем не менее, я регулярно слышу от коллег, как сильно они борются с написанием хороших заголовков, когда им приходится вводить ключевые слова. Зачем? Ну, ключевые слова, особенно фразы с длинным хвостом, лишают нас полного творческого контроля над тем, как мы называем нашу работу.

Что заставляет меня задуматься - беспокоятся ли медиа-сайты о том, чтобы охватить SEO, или это всего лишь контент бренда, пытающийся проникнуть в их ключевые слова? Сложно сказать.

Давайте посмотрим на использование Атлантикой заголовка «Дело за / против Х», о котором я упоминал выше. Если они используют ключевые слова в своих заголовках, эта формула названия работает. Ключевые слова могут просто отставать в конце. Тем не менее, взгляните на статью Конниковой в « Нью-Йоркере» . Откроется список названий, которые она и ее редактор решили использовать. Шесть, если быть точным, все из которых были действительно хороши. Если ее ключевое слово не было просто «заголовком», что весьма маловероятно, SEO, вероятно, не придет в голову при названии каждого элемента.

Означает ли это, что авторы и редакторы бренд-контента должны игнорировать SEO и просто писать точные, но убедительные заголовки?

Еще нет. Считайте творческим испытанием создание лучшего заголовка, при этом оптимизируя заголовок для поиска. Вы хотите, чтобы больше людей нашли ваше письмо, не так ли?

Знай свои метки

Борьба между оптимизацией для поиска и броским, заслуживающим внимания заголовком? Разница между тегом <title> и тегом <h1> может позволить вам съесть свой торт и съесть его.

Давайте начнем с основ. Они оба заголовки, но они используются по-разному. Тег <title> отображается в строке заголовка веб-браузера и отображается на открытой вкладке. Это также то, что появляется в поиске. Тег <h1> действует как заголовок, но вы найдете его в фактическом тексте сайта. Сканеры будут обращать внимание на тег <title>, но <h1> одинаково важен для взаимодействия с пользователем. Ссылки на сайте и сообщения в социальных сетях могут быть настроены так, чтобы можно было использовать любой тег. Разница дает вам возможность исследовать различные или, возможно, расширенные заголовки в зависимости от того, какой тег вы используете. Не уверены, является ли ваш заголовок тегом <h1> или нет? Используйте инструменты разработчика Chrome для проверки страницы.

Атрибуция изображения: Найджел Тадьянехондо

Попробуйте много заголовков

Помните, как я сказал, что все, что вам нужно сделать, это применить эти простые приемы на практике, если вы хотите улучшить свою игру написания заголовков? Что ж, получается, что мы ленимся. Мы пишем приличный заголовок и затем отправляем его нашим редакторам. Тогда многие редакторы, которые часто перегружены работой, не имеют возможности тратить драгоценное время на совершенствование каждого заголовка, который встречается на их рабочих местах, поэтому эти заголовки остаются неизменными.

Но что случилось бы, если бы мы нашли время, чтобы создать полный список потенциальных заголовков? Затем, после выделения нашего фаворита, мы могли бы отправить список нашим редакторам для их обзора. Таким образом, если редактору не понравится название, на котором мы остановились, у него будут варианты, когда придет время выбирать что-то новое.

Этот подход тоже не нов. Медиа сайт Upworthy Известный своими кликбэйтами, хотя и непреодолимыми заголовками, предлагает 25 разных названий для каждой публикуемой статьи. Похоже на излишество? Я не думаю, что это так. Давайте предположим, что половина этих заголовков - мусор. Это все еще оставляет вам дюжину заголовков, которые можно использовать как часть ваших кампаний в социальных сетях или для A / B тестирование , С такой большой выборкой, должно быть несколько победителей.

Вы готовы попробовать это? Сделайте это для следующих нескольких статей, которые вы пишете. Посмотрите, есть ли заметная разница в названии вашей работы. Бьюсь об заклад, будет.

Знай свою аудиторию

Независимо от того, какие предложения вы берете из этой статьи, самый важный шаг, который необходимо предпринять, прежде чем выбрать заголовок, - это знать свою аудиторию. Если вы написали статью под названием «Как почистить картофель», какой тип читателей, по вашему мнению, вы бы привлекли? Конечно, это не были бы повара ресторана и повара. Что, если целью вашей статьи было научить профессиональных работников кухни чистить картошку молниеносно, когда они делают огромные партии? Заголовок, такой как «X Советы по сверхбыстрому массовому очищению картофеля на кухне ресторана», дает четкое представление о том, на кого он рассчитан, и, скорее всего, именно те люди, которые захотят его прочитать, перейдут по ссылке.

Знание того, как написать интересный и точный заголовок, требует практики и регулярного определения. Есть ли у вас какие-либо дополнительные советы по названию вашей работы? Поделитесь ими в комментариях!

Чтобы узнать больше подобных историй, подпишитесь на Content Standard информационный бюллетень ,

Атрибуция избранного изображения: Ле Андерсон

Похожие

Комментарии