1. SEO - это больше, чем просто трафик, конверсии и доход
2. Что должны знать лидеры о контент-маркетинге и SEO
3. Контент-маркетинг позволяет вам занять нишу и стать лидером рынка
4. Положить тележку перед лошадью
5. 1. Слабое планирование контента
6. 2. Неспособность интегрировать контент-маркетинг в цифровые каналы
7. 3. Не осознавая разницы между рекламой и маркетингом / контентом
8. 4. Недостаток знаний о цифровом маркетинге
9. 5. Близорукость и специальные рабочие схемы
10. 6. Перегрузка контента
11. 7. «Кампания» Мышление
12. 8. Сделать контент целью
13. Как найти то, что люди хотят?
14. В заключение

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

SEO давно задавались вопросом, как сообщения в блоге от Bufferapp постоянно возглавляют поисковые системы и бесплатно привлекают огромную аудиторию… пока их команда по контенту не отодвинула шторы и показал что происходило за кулисами.

Их SEO касалось не только трафика, конверсий и доходов. Как и любая умная и успешная маркетинговая команда, их успех был основан на планировании контента и продвижении контента.

Другими словами, связав SEO с эффективной стратегией контент-маркетинга, довольно новый участник в гиперконкурентной нише доминировал в результатах поиска и создал мощный бренд. Этот отчет покажет, как вы можете достичь аналогичных результатов в своей отрасли.

SEO - это больше, чем просто трафик, конверсии и доход

Существует 4 ключевых элемента плана SEO, разработанного вокруг стратегии контент-маркетинга:

1. Узнайте, чего хотят люди, и дайте им это.
2. Используйте списки ретаргетинга, чтобы общаться с ними, даже после того, как они покинут ваш сайт.
3. Сделайте специальные ценовые предложения на ваш продукт или услугу, если перспективы действуют сейчас.
4. Разработайте разумный контент-маркетинговый план для создания контента, который привлекает ваших целевых клиентов.

Если вы внимательно посмотрите, там нет ничего, что было бы сфокусировано на клике / трафике. Все эти тактические элементы SEO существуют, но становятся действительно мощными, когда интегрированы в более крупный план.

Контент-маркетинг - это не платный контент, замаскированный под редакционный контент.

Все знают, что органический поиск важен для маркетинговой стратегии. Поисковые маркетологи знают, что контент-маркетинг - это тактика привлечения целевой аудитории и повышения рейтинга в поисковых системах. Но, тем не менее, во многих случаях их маркетинг терпит неудачу. Зачем?

Что должны знать лидеры о контент-маркетинге и SEO

Контент-маркетинг - это не платный контент, замаскированный под редакционный контент.

Если все сделано правильно, контент-маркетинг - отличный способ построить отношения с клиентами. Хорошо реализованная контент-стратегия устанавливает доверие и авторитет на рынке. Он позиционирует вашу компанию в середине цикла исследования и покупки, чтобы вы могли контролировать то, что они видят, читают, думают и делают.

Находясь в обычных результатах поиска и привлекая трафик на ваш сайт, можно привлекать людей и превращать их в поклонников и клиентов. И все эти клики и трафик из результатов Google являются бесплатными.

Таким образом, ключевой концепцией эффективного контент-маркетинга является рассказывание историй, которые люди находят интересными.

Ваш контент не должен восприниматься как «маркетинг» или «продажа». Вы будете продавать больше, НЕ продавая! Хотя ваш контент предназначен для того, чтобы в конечном итоге повысить осведомленность, закрыть продажи и обеспечить защиту вашего бренда, он должен быть сосредоточен на оказании помощи, создании ценности для клиентов и удовлетворении их потребностей.

Таким образом, больше людей найдут ваш контент, что даст вам более широкий охват и влияние. Ваша стратегия контент-маркетинга помогает отличить вас от толпы.

Контент-маркетинг позволяет вам занять нишу и стать лидером рынка

Бизнес-обоснование контент-маркетинга ясно: если вы хотите построить свой бренд, чтобы стать лидером рынка, вы должны ВИДЕТЬ ниши на своем рынке.

Вы можете достичь этой цели, используя исследование ключевых слов и SEO-анализ, выполненный опытным консультантом, чтобы получить доступ к святому Граалю поискового поведения - потребностей, вопросов и намерений пользователя поиска.

Из текущих и исторических данных, вы можете узнать, какие люди ...

• обеспокоены (опасения)
• интересно узнать (интересы)
• ищем решения для (проблем)
• мечтаю иметь (желания)

Как обсуждалось на недавней конференции Moz Whiteboard Friday, « Знайте, чего хочет ваша аудитория, прежде чем инвестировать в создание контента и маркетинг «Лучше узнать, чего хочет ваш клиент, прежде чем инвестировать в контент.

Положить тележку перед лошадью

Иногда клиенты спрашивают: «Почему контент-маркетинг у нас не работает?»

Ответы часто очевидны и распространены во многих компаниях и отраслях. Вот некоторые причины, по которым контент-маркетинг неэффективен, и несколько простых способов избежать этих ошибок.

1. Слабое планирование контента

Будьте умны в создании контента. Планирование вашего контента является ключевым. В контент-маркетинге нет ничего «нового», хотя сейчас это популярное модное слово. SEO-консультанты говорили об этом годами, просто называя это другими именами. Как бы мы это ни называли, планирование это важно.

2. Неспособность интегрировать контент-маркетинг в цифровые каналы

Многие организации не планируют маркетинг своих цифровых каналов. Процесс заказа свежего контента серьезно испорчен. Инвестиции должны быть больше в истории, которые на самом деле интересуют людей, и контент, который явно конвертируется лучше.

3. Не осознавая разницы между рекламой и маркетингом / контентом

Некоторые организации считают, что контент-маркетинг

• производство части контента
• чтобы люди видели это
• заказы заказов от убежденных перспектив

Но на самом деле контент-маркетинг о

• связь с вашей аудиторией
• укрепление доверия
• стать авторитетом
• будучи тем, кого они помнят, когда пришло время заказывать
• приобретать умственные способности как парень или компания

Если ваша текущая контент-маркетинговая стратегия вращается вокруг написания и распространения контента «рекламные ролики», то пришло время переосмыслить. Создание коллапса рекламы и контента приведет только к тому, что неэффективная статья будет опубликована под псевдонимом «контент-маркетинг». Вы будете платить деньги за рекламу, чтобы привести трафик к контенту, который прекращается через несколько недель, когда кампания заканчивается.

Почему эта практика так распространена, особенно когда она не работает?

4. Недостаток знаний о цифровом маркетинге

Агентству или консультанту легко потворствовать потребностям клиента в новых модных словах и услугах, не тратя время и усилия на то, чтобы понять, как на самом деле работает бизнес.

Я не обвиняю некоторые агентства или консультантов в преднамеренной попытке обмануть кого-то в инвестировании в неэффективную модель. Но отсутствие необходимых знаний и опыта по-прежнему ведет к провалу, даже если действия предпринимаются с наилучшей целью и намерениями.

Недостаток знаний о цифровом маркетинге является проблемой. Директора по маркетингу и директора по стратегии должны достаточно хорошо знать, как работает Google, и понимать взаимосвязь между органическим поиском и другим маркетингом в общей стратегии организации. К сожалению, многие устарели, когда дело доходит до цифрового маркетинга.

Это приводит к тому, что их компании внедряют стратегии, которые эксперт может быстро определить как бесполезные или контрпродуктивные. Силосознание обрекает свою стратегию контент-маркетинга на посредственность. Все это время их конкуренты процветают и завоевывают долю рынка.

Чтобы избежать этого, вы должны:

• Относитесь серьезно к исследованиям и планированию
• Привлечь опытного SEO консультанта, чтобы узнать, чего хотят люди
• Получите доступ к ценным историческим поисковым данным
• Убедитесь, что создаваемый вами контент приближает вас к вашим бизнес-целям.

5. Близорукость и специальные рабочие схемы

Онлайн-контент имеет длительный срок хранения. Но многие организации рассматривают свой контент-маркетинг через «линзу кампании».

Расстановка приоритетов и делегирование являются важнейшими навыками для директора по маркетингу или стратегии. Занятый многими другими вещами, большинство применяют специальный подход, сосредоточив внимание на одной вещи в течение недели, а на другой неделе. Всякий раз, когда дела идут плохо, или результаты не такие, как они надеялись, кто-то ломает кнут - и они становятся более смущенными и дезорганизованными.

Вместо этого они должны сойти с колеса хомяка, проанализировать ситуацию и сосредоточиться на том, что уже сработало для них. Если вы соберете вместе контент-маркетолога и SEO-консультанта для определения приоритетных областей, то все действия будут более рентабельными.

6. Перегрузка контента

В избытке контента Всемирной паутины сложно выделиться. SEO - это отличный способ найти более эффективные способы для достижения вашей целевой аудитории и выделиться из толпы.

Контент-маркетинг - это не столько контент, сколько маркетинг.

Если вы берете ярлык и нанимаете авторов контента, чтобы собрать что-то вместе и посыпать SEO «секретным соусом» над беспорядком, вы получите только временное быстрое решение - и плохое. Консультирование экспертов по контент-маркетингу и SEO может помочь определить возможности и создать интересный контент для клиентов.

Компании должны думать о контент-маркетинге как о входящем маркетинге, а не о продвижении маркетинга. Вы должны быть вовлечены, оставаться сосредоточенным и быть последовательным в течение долгого времени. Контент-маркетинг - это марафон, а не спринт.

7. «Кампания» Мышление

Контент-маркетинг не может быть кампанией, которую вы запускаете, когда хотите продать больше продуктов. Заказ пакета статей или рекламных роликов непосредственно перед началом кампании оставляет мало времени для исследований и планирования. Драгоценные возможности потеряны.

Как только кампания заканчивается, контент забывается - только повторить цикл в следующем году. Планирование контента может сделать ваш контент актуальным дольше, сделать его со временем более сильным, повысить его рейтинг и опередить конкурентов по результатам поиска. Это делает контент-маркетинг гораздо более эффективным и прибыльным.

8. Сделать контент целью

Слишком много организаций переходят непосредственно к производству и производят контент, не исследуя и не планируя его. В результате они пропускают самую важную часть: то, что рынок и его потенциальные покупатели действительно хотят и нуждаются.

Делать это наивно и невежественно. Google обладает огромными сокровищами данных об объемах поиска, тенденциях, сезонных изменениях и популярных поисковых терминах. Использование этих данных для адаптации и структурирования вашего контент-маркетинга является разумным и помогает вам хорошо обслуживать клиентов.

Контент-маркетинг - это не то, что вы хотите, чтобы люди знали, а о потребностях и интересах клиента .

Ваши часы контент-маркетинга должны идти по расписанию ваших клиентов, а не по вашему. Контент-маркетинг - это построение и укрепление отношений с вашими клиентами. Так что это не должно быть принято за рекламу.

Как найти то, что люди хотят?

Есть много инструментов, которые помогут вам.

• Google Keyword Planner это хорошая отправная точка, где вы можете ввести ключевые слова и узнать, насколько они популярны.
• Keywordtool.io является логическим вторым шагом, потому что он дает вам более конкретную информацию о намерениях поисковика посредством ключевых фраз длинного хвоста.
• SEMrush помогает изучить то, что делают ваши конкуренты. Вы можете получить идеи по расширению и расширению вашего подхода, или углубиться в суб-ниши или найти новые для изучения и исследования.

В заключение

Я оставлю вас с некоторыми последними блюдами:

1. Инвестирование в контент-маркетинг без SEO является неоптимальным. Вы ограничите свой собственный успех и в конечном итоге публикуете контент, который никому не интересен.
2. Эффективный контент-маркетинг поможет построить ваш бренд и привлечь более квалифицированных клиентов и оплачивающих клиентов.
3. Пересечение SEO и контент-маркетинга, где эксперты работают вместе, приведет к лучшим результатам.
4. Вечнозеленое содержание длится годами. Трафик, лиды и продажи не остановятся, когда кампания закончится, но продолжатся в течение многих лет.
5. Планирование и продвижение контента могут помочь вам использовать невероятную силу и долговечность контент-маркетинга и SEO.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии