1. SEO
2. Что весит больше всего
3. Другие факторы, которые весят много
4. Другие факторы, которые немного весят
5. навынос

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Google работает в трех простых для понимания шагах.

Первый шаг - это отслеживание. Автоматические веб-браузеры постоянно обыскивают интернет. Это роботы, которые нажимают на ссылки страниц и руководствуются файлами карты сайта (sitemap) для поиска новых страниц в Интернете.

Таким образом, они обновляют все страницы, которые они уже обнаружили, и, в основном, они открывают новые страницы. Навигационные роботы читают HTML-коды, которые структурируют сайты. Эти искатели известны как гусеницы или пауки - именно поэтому их часто символизируют пауки.

Второй шаг - индексация, где вся информация, найденная пауками, хранится в базах данных Google, которые распространяются на несколько серверов по всему миру. При поиске вы получаете доступ к этой гигантской базе данных.

Первые два шага являются более техническими. Для вас, которые производят контент, имея рейтинг в качестве одной из ваших целей, понимание процесса в целом интересно. Но, безусловно, третий этап - ранжирование - действительно важен для контент-маркетинга. В нем Google систематизирует информацию, чтобы определить те из них, которые обладают наивысшим качеством и способностью удовлетворить поиск пользователя. Он учитывает сотни аспектов, которые относятся не только к качеству контента, но также, например, к местоположению пользователя и используемому им устройству (ячейке или рабочему столу).

SEO

Именно благодаря наличию этой маленькой технологии такие сервисы, как Google, называются поисковыми системами. То же имя относится к Bing, Yahoo, Siri и другим движкам.

И именно благодаря пониманию существует сложный, но логичный способ ранжирования страниц и сайтов, который появился на рынке. Это оптимизация поисковых систем, которая на английском языке называется поисковой оптимизацией , инициалы которой образуют название SEO . Главная цель - завоевать верхние позиции в результатах обычного поиска, то есть не оплачиваться.

Чем лучше позиция на странице результатов поисковой системы (SERP), поскольку страница, на которой отображается результат, известна, тем выше вероятность получения клика.

В определении американского сайта Земля Поисковой машины SEO - это процесс генерации трафика из результатов поиска и поисковых систем органического, редакционного или естественного характера.

Что весит больше всего

Исследование, проведенное Search Metrics и опубликованное Журнал поисковой системы в 2017 году четко указано, что контент является рейтингом № 1 в Google. Отсюда и вес контент-маркетинга в SEO.

К 2015 году алгоритмы Google управлялись исключительно огромной командой программистов, которые постоянно корректировали переменные, чтобы сделать результаты поиска более точными. Но в этом году Google запустил RankBrain, форму машинного обучения, которая кормит алгоритмы ранжирования , такие как Пингвин, и семантика, такая как Колибри.

С этого момента правила написания для SEO снова стали более естественными, что привело к тому, что человек-копирайтер писал людям, как это было всегда. Согласно Маркетинг Инсайдер Групп При использовании искусственного интеллекта на местах рекомендуется следующее: «Сосредоточьтесь на публикации запоминающегося контента, отвечающего потребностям вашей аудитории, и сделайте его интенсивное распространение».

До 2014 года было чрезвычайно важно, например, выбрать ключевое слово и расположить его на видных местах на странице, таких как заголовок, первый абзац, URL и т. Д. Сегодня это уже не так. Google прекрасно понимает, что «автомобиль», «автомобиль» и «транспортное средство» - это три способа обозначения одной и той же вещи в тексте.

Писать, чтобы угодить человеку, а не роботу, - вот что работает сейчас в SEO. Доказательством этого является тот факт, что только 53% лучших результатов поиска по всем Google имеют ключевое слово в заголовке.

Машинное обучение является одним из приложений искусственного интеллекта. Вот почему RankBrain имеет это имя. Его функция заключается не только в упущении алгоритмов ранжирования. Это также означает, что Google искусственно понимает, что ищет читатель, когда вводит слова не по порядку.

Чтобы проиллюстрировать это, я сделал довольно любопытный тест. Я искал в Google только «большие вещи», не упоминая об Иту в Сан-Паулу, где традиционно продаются огромные предметы. Вот результат:

Благодаря RankBrain, Google смог понять, что я, вероятно, искал Itu, не упоминая город.

Другие факторы, которые весят много

Исторически сложилось так, что количество обратных ссылок, которые ссылаются на ваш сайт, всегда учитывалось в SEO-эффекте. И продолжай считать. Не случайно, существует PageRank, который оценивается от 0 до 10 для каждого сайта. Этот показатель растет по мере увеличения количества ссылок на сайт.

Чем выше PageRank сайта, тем выше вероятность того, что его страницы будут хорошо ранжированы. Это вопрос доверия.

Помимо контента и обратных ссылок, есть и другие факторы, которые имеют вес, но в несколько меньшем масштабе. Журнал поисковой системы перечислил в июле 2018 года некоторые из них:

• Отзывчивость . Сайты, которые не оптимизированы для чтения на мобильных устройствах (мобильные телефоны и планшеты), скомпрометированы. В конце концов, сегодня Интернет более доступен для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров.
• Протокол HTTPS : это чисто технический аспект, но его легко идентифицировать. Сайты, которые начинаются с «http», не имеют протокола безопасности и представляют определенный риск для пользователя. Поэтому сайт должен быть защищен протоколом безопасности. Когда это происходит, ваш URL начинается с «https».
• Скорость загрузки страницы. Да, страницы, которые долго загружаются, теряют рейтинг. Замедление может быть вызвано различными факторами, такими как избыточный код, неправильный выбор сервера и т. Д.
• Оптимизация на странице : это также технический аспект, но он важен. Это касается того, как организован HTML, и количества внутренних ссылок, указывающих на другие страницы на самом сайте. Когда есть хорошая информационная архитектура, навигация становится более организованной, и это подсчитывает очки SEO.

Другие факторы, которые немного весят

Таким образом, контент и обратные ссылки имеют наибольший вес, за ними следуют элементы, перечисленные в предыдущем разделе. Есть много других факторов, которые могут иметь значение. Мы извлекаем некоторые из них, которые могут весить положительно или отрицательно, из обширного списка, опубликованного Backlinko :

• URL (размер и наличие ключевых слов);
• Домен (возраст, ключевое слово и т. Д.);
• Прямой трафик на страницу (люди, которые вводят адрес сайта);
• Объем кликов через Google;
• HTML (теги заголовков, h1, h2);
• Дублирование контента с другого сайта, даже с авторизацией;
• Количество ссылок на другие сайты;
• Ошибки в грамматике или наборе текста;
• Наличие изображений;
• Расположение хостинг-сервера (если он находится в той же стране, тем лучше);
• Ключевые слова в альтернативном поле изображения.

навынос

Google сканирует, индексирует и классифицирует веб-страницы. И именно этот третий критерий является наиболее важным для контент-маркетинга: рейтинг. Контент и обратные ссылки - факторы, которые весят больше всего, чтобы получить хорошие результаты SEO.

Об авторе: Cassio Politi является основателем Tracto. Он реализовывал программы контент-маркетинга в компаниях в Бразилии и в транснациональных компаниях. Автор первой португальской книги по контент-маркетингу, опубликованной в 2013 году, является единственным южноамериканцем, написавшим специальное жюри конкурса Content Marketing Awards. С 2016 года он выступал на мероприятиях в Бразилии и за рубежом, обычно представляя успешные дела своих клиентов.

Эта статья была первоначально опубликована 7 ноября 2013 года и с тех пор постоянно обновляется и дополняется.

Похожие

Комментарии