1. Идентификация конкурента
2. Анализ обратных ссылок
3. Отношения Ссылки
4. Copycat SEO
5. Текущий мониторинг обратных ссылок
6. Обнаружение сетей связи

Наш деловой партнер https://bikinika.com.ua

Давайте начнем с сравнения рынков поисковых систем и спорта. Возможно, вы обнаружили, что вы быстрее и сильнее, чем когда-либо прежде. Но прежде чем вы начнете гоняться за кем-то еще, ваши результаты не так уж много значат. Все должны бежать вместе.

Участники многих видов спорта проводят время, анализируя тактику и игру своих соперников. Лучшие из них делают то, что делают лучшие маркетологи поисковых систем: они не стремятся копировать тактику игры в игру. Они изучают, что сделало их соперников лучше, и каковы их слабости, чтобы они могли разработать свою собственную тактику, чтобы конкурировать.

Идентификация конкурента

Прежде чем анализировать, что делают отдельные сайты, вы должны определить, кто ваши настоящие конкуренты. Иногда есть разница (а иногда и вообще нет разницы) между десяткой результатов Google по основной ключевой фразе сайта и истинным положением рынка.

Анализ рынка включает в себя данные, проверку рейтинга и сражения с Google AdWords API для объемов поиска, но это абсолютно возможно сделать своими силами. Я возьму в качестве примера рынок жилья Великобритании. Чтобы получить представление о рынке в целом, мы собираем данные из нескольких мест, в том числе из 30 лучших URL-адресов рейтинга по большому количеству запросов, связанных с отраслью, а также с оценками трафика Google и собственным рейтингом кликов. оценки.

Каждому домену, URL-адреса которого отображаются, присваиваются баллы в зависимости от того, сколько трафика эти URL-адреса могут получить для своего рейтинга. Для рынка жилья Великобритании конкурентная среда в настоящее время выглядит следующим образом:

Оценка трафика здесь не совпадает с точными оценками трафика SEO: прогнозы трафика Google могут быть сомнительными. Однако мы можем использовать оценки трафика, чтобы судить о видимости сайта относительно других. На более рационализированном рынке составить список ключевых слов намного проще. Отчеты Market Intelligence, подобные этому примеру, часто отражают десятку сайтов с рейтингом по запросам большого объема на рынках, где ключевые слова довольно однородны (например, [онлайн-бинго] и [чернильные картриджи] ). На очень разных рынках (одежда, текущие события и т. Д.) Это часто не будет иметь место. Для нашего рынка недвижимости в Великобритании некоторые хорошо зарекомендовавшие себя сайты специализируются на домах, квартирах, продажах и аренде. Но выявление самых сильных сайтов в отрасли - это не единственное, что вам следует делать при работе с данными по всему рынку. Когда вы следите за широким сечением рынка, вы видите такие вещи:

В этом примере Wall Street Journal оценивает два (и только два) из наших ключевых ключевых слов. Тем не менее, по крайней мере одно из этих ключевых слов достаточно ценно, и его рейтинг достаточно высок, так что wsj.com поднялся на 567 позиций в нашем рейтинге рынка и может рассчитывать на получение большого трафика с этим новым рейтингом. Возможно, это ничего не значит для других на рынке, и рейтинг wsj.com исчезнет на следующей неделе. Безотносительно причины у вас есть большое преимущество, если у вас есть обзор всех изменений и колебаний. Если это не аномалия, вы просто заметили нового конкурента раньше, чем все остальные. Такой масштабный скачок, даже с такой сильной стороны, как Wall Street Journal, встречается не так часто. Однако, если вы занимаетесь еженедельным анализом рынка, ни один новый конкурент вас не застигнет врасплох.

Независимо от того, делает ли сайт большой скачок на рынке или движется вверх медленнее (что гораздо чаще), вы увидите его прогресс. И это важная часть конкурентного анализа: речь идет не о слепом копировании разработки ссылок других людей или даже о том, как одержимо наблюдать, как ваш собственный сайт поднимается и опускается на рынке. Речь также идет о том, чтобы не быть застигнутым врасплох, узнать, кто поднимается и падает в любой момент, и выяснить, почему.

Новый сайт недвижимости от крупной газеты? Большая кампания по созданию ссылок, продвигаемая небольшим партнером? Некоторая хитрая работа по перенаправлению существующих брендов, покупка новых доменов? Различные типы ссылок имеют значение? Panda заставляет поисковые системы падать, а сайты новостей о недвижимости растут? Многие новые конкурирующие домены начнут с ранжирования по длинным терминам, пока они пролистывают страницы 4, 3 и 2 по своим целевым ключевым словам. Оба эти изменения будут отражены здесь до того, как вы заметите, что они сильно влияют на ваши основные термины.

Анализ обратных ссылок

Заметив, что сайты продолжают расти на рынке, вам нужно искать причины этого движения. С точки зрения вне страницы, желательно держать довольно близко вкладки на профилях обратных ссылок ваших основных конкурентов, но когда кто-то выходит на рынок в первый раз, вы, вероятно, не отслеживали их профили ссылок с течением времени.

Первое, что вам нужно, это всестороннее сканирование обратных ссылок, но наряду с этим я хотел бы знать, насколько устойчивым является SEO нового конкурента. Обнаружение необоснованного случая получения опасной ссылки не является обычным результатом анализа обратных ссылок, но иногда вы попадаете на недавно ранжируемый сайт, обнаружение обратной ссылки которого выглядит следующим образом:

Было бы выдано несколько призов за то, чтобы угадать качество этого конкретного профиля обратных ссылок, но большинство сайтов имеют достаточно хорошую структуру обратных ссылок, что вы не можете точно угадать результат полного сканирования.

Меня удивляет, как мало кто оценивает распределение IP-ссылок класса C и текста привязки в профилях обратных ссылок. Когда мы выполняем обход обратных ссылок, наши результаты всегда сортируются по количеству уникальных IP-адресов класса C, а не по отдельным ссылкам, доменам или хостам.

Группировка ссылок по диапазонам IP-адресов класса C с последующим упорядочением по якорному тексту оказалась наиболее эффективным способом прогнозирования и понимания эффективности веб-сайта, особенно когда речь идет о сайтах, которые создают слишком много коммерческих обратных ссылок и недостаточно ссылок на бренды. Меня также удивляет, как люди воспринимают ссылочный домен по номинальной стоимости, часто не удосуживаясь выяснить, какую ссылку имеет сайт, скажем, от известной национальной газеты. «Черт возьми», - говорят они. «У них есть университетские связи; у них есть газетные упоминания. Как мы будем с этим конкурировать? »В ходе дальнейшего расследования вы обнаружите, что некоторые газеты любят дополнять доходы от рекламы текстовыми ссылками и рекламными объявлениями с оплатой за пост.

Это отнюдь не то же самое, что найти конкурента, которого обычно цитируют в новостях, у которого, возможно, есть безжалостный PR-консультант с адресной книгой BlackBerry, полной телефонных номеров журналистов и их любимых напитков.

Знать разницу очень важно.

Отношения Ссылки

Также нет смысла беспокоиться о ссылках конкурентов от их партнеров и партнеров. Мы называем эти отношения отношениями , потому что они являются результатом деятельности, которая не имеет ничего общего с SEO. Вы не можете копировать их, но вы можете выяснить, кто ваши сопоставимые партнеры, и вместо этого договориться о ваших собственных отношениях отношений.

Copycat SEO

Конкурсный анализ ни в коем случае не должен касаться копирования чужого профиля обратных ссылок. Используйте его для вдохновения, новых идей и лучшего понимания того, что Google ценит.

Анализ обратных ссылок сопровождается обнаружением спама. Это в принципе неизбежно, за исключением случаев, когда имеешь дело с совершенно новыми доменами и тщательно разработчиками ссылок. Даже если домен принадлежит кому-то, кто осторожен с SEO, нежелательные ссылки указывают практически на каждый веб-сайт, который вы хотите исследовать. Некоторые из барахла, указывающие на сайты ваших конкурентов, помогают им ранжироваться. Я не говорю об очевидном автоматическом спаме, который они, скорее всего, не создавали, а о старых, лениво приобретенных ссылках, которые помогали сайту в 2003 году. Ссылки годами просиживали, передавая PageRank. Некоторые из них все еще делают. Это не означает, что вновь приобретенная ссылка на тот же сайт будет столь же полезной, и является еще одной веской причиной, по которой вы никогда не попадете в ловушку попыток копирования.

Текущий мониторинг обратных ссылок

Есть несколько интересных вещей, которые вы можете узнать о ссылочной деятельности конкурентов, просто переползая их ссылки на полурегулярной основе. Подумайте, сколько платных ссылок куплено за двенадцать месяцев. Несомненно, некоторые платные ссылки существуют дольше, чем в этот раз, потому что веб-мастера либо ищут оплату еще на один год, либо забывают о ссылке. Тем не менее, высокий оборот ссылок среднего качества в течение двенадцати месяцев является довольно хорошим индикатором определенной стратегии построения ссылок.

Как бы то ни было, я был бы уверен, что Google замечает, когда достойные ссылки приходят и уходят также на регулярной ежегодной основе. Это не значит, что ссылки не будут появляться и исчезать: как нашёл SEOmoz скорость оттока интернета выше, чем вы могли бы предположить. Однако, если вы тщательно сканируете повторное сканирование, вы можете увидеть шаблоны изменений профиля обратной ссылки, которые в противном случае вы бы пропустили.

Обнаружение сетей связи

Иногда вы сталкиваетесь с веб-сайтами, где кто-то пытался создать обратные ссылки через собственную сеть ссылок на домены. Это особенно плохой способ разработки обратных ссылок, потому что его так легко обнаружить. Это легко обнаружить, потому что очень трудно поддерживать большое количество веб-сайтов, не создавая следов между ними.

Немногие люди достаточно изобретательны, достаточно осторожны или достаточно богаты, чтобы создать действительно великолепную сеть связи. Из-за сложности обслуживания сотен или тысяч веб-сайтов на разных серверах, привязанных к разным хостам и разным идентификаторам, эти сайты также имеют тенденцию быстро отключаться от сети, как платные ссылки за 12 месяцев. Большое количество сетей обратных ссылок помогает выбранным сайтам занимать хорошие позиции. Опять же, это не значит, что вы должны создавать свою собственную сеть, когда вы найдете одну, которая работает для кого-то другого. Однако вам необходимо понимать сеть ссылок, чтобы знать, с чем вы сталкиваетесь.

«Хорошие» сети ссылок не просто ссылаются на веб-сайт концентратора, но они часто ссылаются только на сайты в нише сайтов концентратора. Они также обычно довольно однородны по своему предмету, все они довольно тесно связаны с предметом сайта хаба. Следующая сводка обратных ссылок представляет собой реальную сеть ссылок, которую Айима нашел:

Обратите внимание, что создатели знали о диверсификации своих IP-адресов класса C (сейчас существует много компаний «SEO-хостинга», чтобы сделать это проще). Однако C-классы (123.123.123. *) Были последовательными, а количество B-классов (123.123. *. *) Очень мало.

Некоторые другие общие черты сайтов в ссылочных сетях включают информационную архитектуру, структуру URL, иллюстрацию, протокол именования файлов, сходства внутреннего перенаправления (если они показывают рекламу, все ли они используют один и тот же рекламный сервер?) И, в забавных случаях, похожие идентификаторы партнеров если веб-мастера решили сделать некоторый партнерский доход на стороне.

В особо простых случаях Bing позволяет видеть все сайты на одном IP :

Инструменты домена также покажет сайты на С класс:

И если вы после быстрого взгляда на информацию о хостинге, Flagfox будет пролить эту информацию из плагина Firefox. Значок флага действует как ссылка на страницу Geotool:

Опять же, создание сети - это не то, что мы рекомендуем делать. Усилия, необходимые для того, чтобы построить что-то на ногах, чтобы обогнать Google на длительное время, огромны. Это не хорошая долгосрочная стратегия SEO для создания (или аренды / покупки пространства) сети, которая обманывает поисковые системы в течение короткого периода времени, и «хорошая» сеть может быть во много раз дороже в обслуживании, чем другие, устойчивые тактики построения ссылок. ,

Таким образом, конкурентное исследование состоит из трех частей:

• Анализ рынка
• Постоянное сканирование обратных ссылок
• Понимание профиля обратной ссылки

Ни один спортсмен не явился бы на соревнование, не зная примерно, насколько хороши соревнования, и многие также узнают достаточно о том, как тренируется и как они соревнуются. Даже если ваша тактика отличается от тактики ваших конкурентов, вам выгодно понимать их методы.

Кредит Фотографии: Poiseon Bild & Text

Похожие

Комментарии